Tiktok凤凰网科技新闻 北京时间7月26日，在美国主流社交媒体眼中，他们现在有一个共同的敌人，那就是海外版抖音Tiktok。“TikTok这对所有社交媒体巨头来说都是一个麻烦，英国金融服务公司哈格里夫斯·兰斯多恩的股票分析师劳拉·霍伊(Laura Hoy)表示，“TikTok在同一领域做同样的事情。这就是社交媒体的问题所在。人是善变的，你永远不知道他们的注意力会变化多快。”挡不住的TikTok2020年8月，TikTok首次详细公布了全球和美国每月活跃用户数据，显示了公司的快速增长趋势。TikTok据透露，2018年1月，约有1100万美国人使用了它的应用。但此后，其美国月活跃用户累计增长近800%，达到约1亿人。数据显示，2019年1月左右，TikTok美国月活跃用户翻了一番多，达到2700万左右。到2020年6月，经过几个月的新冠大流行隔离，TikTok美国月活跃用户总数飙升至9100多万。2020年8月，Tiktok美国月活跃用户超过1亿，日用户超过5000万。TikTok随着美国和全球用户的增长，TikTok全球增长势不可挡。TikTok截至2018年1月，其全球月活跃用户约5500万。到2018年12月，这一数字飙升至2.71亿多，到2019年12月又增至5.07亿。2020年8月，TikTok全球下载量超过20亿次。2021年9月，Tiktok宣布全球月活跃用户达到10亿。2019年10月，前朋友被问及时，TikTok无论是朋友还是敌人，阅读后立即焚烧应用Snapchat母公司Snap CEO埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)选择前者。我们必须把他们当作朋友，斯皮格尔在这里Snap 投资者在2019年第三季度财务报告电话会议上表示：他们是开发者的合作伙伴。借助Snap Kit(开发者平台)，TikTok成为我们的广告合作伙伴。我认为最重要的是，他们为他们的社区提供的价值与我们为自己的社区提供的价值非常不同。但现在，他是对的TikTok观点可能不再那么友好了。Snap本周发布的惨淡第二季度财务报告再次证明了广告支出的放缓。同时也表明，TikTok在继续抢占市场份额的同时，也影响了更老的社交媒体竞争对手。当然，Snap其他大型科技公司也受到苹果隐私政策调整的影响，经济不确定性、供应链中断和俄乌战争更糟。然而，美国主要社交媒体越来越多地将其麻烦归咎于公敌TikTok。Facebook母公司Meta、Snap甚至在最近的财务报告电话会议上也承认了TikTok的威胁。Snap第二季度营收令人失望，导致股价暴跌25%。该公司表示，将冻结招聘，以减缓需求。分析师担心，Snap正在被TikTok取代。Snap CFO德里克·安德森(Derek Anderson)在电话会议上承认TikTok的影响。竞争，无论是与TikTok，或者与该领域的任何其他超大型、成熟的公司相比，都在加剧。”他表示。TikTok现在成为了Snap敌人Snap用户群主要集中在Z世代(一般指95后)，这使得它特别容易受到影响TikTok影响，因为后者在同一年龄段迅速流行起来。根据研究公司Forrester research发布的数据，TikTok也更粘。42%的美国18-25岁的网络成年人认为，TikTok会上瘾，而认为Snapchat只有21%的人会上瘾。研究公司Insider Intelligence贾斯敏，首席分析师·伯格(Jasmine Enberg)指出，虽然Snap它曾经是最重要的通信应用程序，但随着它的发展，它曾经是最重要的通信应用程序Spotlight随着内容创作功能的发展，它也开始进入TikTok短视频领域。除了Snap，TikTok还是Meta一大担忧。Meta今年调整了几款核心产品，近日将其旗下调整TikTok竞品Reels放在了Facebook和Instagram为了提高其短视频流的参与度，用户的首要位置。脸书、Instagram美国用户正在被抛弃Facebook和Instagram，转而使用TikTok和Snap。根据应用分析平台Data.ai数据，今年一季度，TikTok每个用户每月在平台上花费的时间同比增长40%，比2020年第一季度增长140%，这两个指标都超过了Facebook和Instagram。虽然他们可以复制和粘贴TikTok它们已经取得了巨大的成功，但复制和粘贴TikTok蓬勃发展的社区和创作者社区。这是他们需要继续投资和加倍投资的领域，研究公司Forrester副总裁、研究主管迈克·普罗克斯(Mike Proulx)表示。Meta强调短视频功能Reels增长，称这是公司增长最快的内容格式，用户花费在用户上Instagram时间占20%以上。为了更好地与扎克伯格相处，为了更好地与扎克伯格相处TikTok竞争，Facebook重新设计了应用程序。结果，这种调整使得Facebook不再专注于与朋友和熟人取得联系。现在，它推出了类似TikTok让人上瘾的滚动体验通过算法向用户提供视频、图片和其他你认为你会喜欢的帖子。这意味着用户更有可能看到随机的宠物视频或从烹饪网络名人那里得到食谱，而不是用户关注的朋友发布的帖子。这一调整引起了一些用户的不满，因为他们只想关注朋友发布的帖子。例如，卡戴珊姐妹是对的Instagram突出短视频的做法表达了不满，要求回归过去的设计。投行伯恩斯坦在一份研究报告中表示，谷歌的视频网站YouTube在疫情早期，人们被困在家里无所事事地刷视频，但在过去两个季度的表现令人失望，面临着来自TikTok强大的直接威胁，以及来自奈飞、迪士尼等公司更广泛的广告支持的视频竞争。就用户使用时间而言，TikTok已经超过了YouTube,。应用分析公司App Annie数据显示，用户平均每月在TikTok花费23.6个小时，而在YouTube23.2小时。YouTube还推出了自己的短视频功能短片(Shorts)，并表示，短片日均浏览量超过300亿次，是一年前的四倍。但也有广告买家表示，YouTube的短片和Meta的Reels不足以吸引足够的用户兴趣，不足以获得大量的广告。竞争的本质：广告收入研究公司Insider Intelligence将TikTok列为仅次于Facebook和Instagram美国第三大社交平台。公司预测，TikTok今年的数字广告收入将翻倍，达到近120亿美元，市场份额为1.9%，超过推特和推特Snapchat的总和。TikTok今年广告收入将增至120亿美元TikTok快速增长对每个平台都有不同的影响。和Snap与即时通讯产品相比，它与即时通讯产品相比，YouTube等待社交娱乐应用形成更直接的竞争。但当涉及到广告收入时，每个人都在争夺同样的馅饼。风投公司LightShed Partners联合创始人里奇·格林菲尔德(Rich Greenfield)斯皮格尔及其团队认为，Snapchat不受使用TikTok影响，这种说法是对的。但问题是，广告预算的竞争肯定是有竞争力的，激烈。他们现在要处理的是TikTok这个广告怪兽，它给Meta、YouTube每个人都带来了压力。”目前，Snap公司正在创新以跟上时代的步伐，但经济放缓可能会限制他们的能力。与此同时，TikTok一直在快速复制其他公司的功能。(作者/萧雨)