只要任何行业进入下行周期，裁员潮自然会发生。看看硅谷最近的情况，用悲伤来形容被解雇的大型科技厂商的员工是非常合适的──裁员的消息提前布，员工紧张，有些人疯狂加班，想证明自己的价值。不管使用什么解数，每个人都只能等待最后的审判。亚马逊宣布裁员1万人，Meta裁掉约1.1万个职位；Twitter马斯克化身灭霸，响指一打裁掉50%的员工，然后往返招人……与之形成鲜明对比的是，TikTok，它不仅没有裁员，还摩拳擦掌地加快了在北美的招聘步伐。TikTok成为接盘侠Meta、Twitter科技公司裁员不小，于是有媒体指出：社交媒体时代已经过去。巧合的是，开启全速招聘模式TikTok我不喜欢被称为社交媒体，但更喜欢被称为娱乐中心。科技巨头变相裁员TikTok带来好处-据The Information报道，TikTok计划扩大加州团队，员工规模将上升到2000人，而他们的招聘人员正在和解，Twitter及Meta被裁工程师接触，热情地抛出橄榄枝。TikTok北美疯狂招人的举动在北美LinkedIn它也得到了证实，有大量的开放职位，包括游戏、红色营销、品牌关系、商业化、用户研究等；可选工作地点包括纽约、山景城、旧金山、洛杉矶、西雅图、华盛顿等城市。最受关注的是电子商务相关岗位。在东南亚市场取得良好的电子商务成绩后，TikTok电子商务在北美的可能性不禁让人遐想。早在10月中旬，就有媒体指出，TikTok Shop美国站即将上线，当时美国站即将上线，TikTok正在大规模招聘电子商务人才。11月，TikTok Shop美国本土商店正式开业。而即便TikTok进入全速招聘模式，美国小店正式上线，这家没有经历过大规模裁员的科技企业，日子也没有想象中的滋润。两条腿走路，哪一条必须是大腿《金融时报》报道，TikTok据估计，今年全球营收原本为120亿~145亿美元，最近被降至100亿美元。雄心勃勃的TikTok削减20亿收入预期的根本原因是两个主要收入来源的广告和电子商务低于预期。广告实现是社交媒体巨头致富的途径，过度依赖广告模式已经失败。Meta还叫Facebook收入的大部分来源是广告收入。依靠广告来实现是甜蜜的，但这罐蜂蜜最终变成了毒药——自从iOS14.5开始，需要IDFA精准广告受到打击。彼时，Audience Network占Facebook流量的不小比例，在得到的时候IDFA信息后与Facebook匹配数据库，让广告根据用户特点进行曝光。iOS新政使得获取IDFA信息不再像过去那么容易了。受此影响最大的广告平台是Facebook。当时，愤怒的扎克伯格表示，苹果此举是为了遏制竞争对手，从而更好地发展自己的广告业务。扎克伯格的判断在某种程度上是正确的。苹果搜索广告（ASA）去年进入中国大陆市场，用户进入中国大陆市场App Store搜索应用时会显示搜索广告；今年10月底，App Store新的今日和你可能还喜欢广告版。据报道，苹果计划将网络广告收入翻一番，达到每年100亿美元。被广告隐私政策卡住，社交网络模式不再诱人，收入表现不如预期，……扎克伯格必须意识到什么，才会不遗余力all in 元宇宙，将公司改名Meta，希望彻底摆脱泥潭。感知危险的社交媒体平台将目光转向电子商务。但这么多年来，无论是这样，Facebook、Instagram、Pinterest还是Twitter，他们的社交电商业务只能用不温不火来形容——他们和他们以及他们的社交电商业务只能用不温不火来形容——Shopify电子商务合作伙伴合作，或尝试直播购物，效果不尽如人意，本质上主要是排水的作用。对于以购物为目的上网的用户来说，这些社交媒体平台并不是他们的首选平台。在连锁超线、亚马逊、Wish、eBay在等平台竞争的电子商务生态中，社交电子商务似乎专注于赋能独立站和中小品牌的业务。有了前车之鉴，TikTok为了实现更可持续的增长，我们在广告和电子商务业务上都充满了马力。在北美上线TikTok Shop，该公司的最终目的可能是成为网购目的地。TikTok Shop进入北美，将迎来模巨大，消费能力高——美国是全球电子商务业务的必争之地。SHEIN在北美，从女装购物站到北美SKU更丰富的综合性电商平台，拼多多海外版Temu更大胆地选择海外首站在北美，相比之下，TikTok更加谨慎。TikTok Shop最初在英国和印尼推出，后者的表现明显优于前者，因此在东南亚增加了多个国家站点。急于开通跨境业务，TikTok Shop英国早期充斥着廉价、低质量的商品，甚至出现了严重的商业欺诈。这给TikTok电子商务教训：在成熟的电子商务市场上，步子不能迈大。Temu采取完全不同的态度，进入北美后一路快步前进，甚至短暂登上App Store榜一，它现在也遇到了类似的问题。低价可以快速突破市场，但质量控制可能是持续的麻烦Temu的难题。欧美消费者对商品质量和服务的总体要求较高，这可能是因为TikTok电子商务首先在北美推出本地门店的原因。此前有消息称，TikTok打算在北美建立一个相对完善的履约网络，模仿亚马逊FBA模式，扩大电子商务业务。不论TikTok是否剑指亚马逊，品玩Global认为，TikTok Shop优势在于直播带货和网红营销。重押社交电商，TikTok或者说专业化带货谈直播带货和网络名人营销，后者是很多竞争对手的强项，但现阶段很难让网络名人直播带货。首先，海外网络名人最熟悉的实现方式是广告分享和品牌植入合作。带货要求网络名人具备推广、控场等能力，收入可能不如其他合作快。以李子奇为例，即使断了一年，她也在YouTube每天发布的视频内容仍能给账号带来不少于1万元的广告份额。短视频内容形式限制了广告形式和版位，TikTok即使推出TikTok Pulse为创作者分享广告收入几乎是不可能的YouTube那样的规模。其次，其他平台做直播带货有点尴尬。只有直播带货的形式，但更难达到相应的效果。以亚马逊为例，尽管大力推广直播购物，但有时只有少数用户观看直播。进入直播间，你会发现主播以电视购物的姿态向你展示产品，一点乐趣都没有。反观TikTok，不仅在东南亚南亚蓬勃发展，而且通过英美融合车在北美率先开始直播试验。尽管TikTok Shop美国站很可能赶不上年底的促销活动，但美国站可能赶不上年底的促销活动，TikTok Shop在双十一之前，印尼尼推出TikTok Shop商城。如果这一功能随后在北美推出，将为北美用户主动购物、即时购物带来便利。经济低迷使金融科技公司Klarna都开始做网红带货，公司开始做网红带货，公司CEO说网红是网购的中心。让网红带货专业化可能是TikTok推广电子商务业务的重点，不可能在海外建立一个类似星图的平台。与Klarna Creator类似，MarketWatch截图显示，TikTok允许卖家查看网络名人的数据，包括粉丝数量、MCN、带货分数，以及他们擅长的品类。品牌方将能够更方便地找到合作网红，以更标准化的价值筛选和判断最终合作伙伴。当带货生态成熟，真正盈利时，网络名人更容易接受带货的形式。即使很难有专业的带货主播，当带货变得专业化，而且，TikTok掌握可以兼职做主播的网络名人，将是他们大展拳脚的日子。重押社交电商，TikTok实际上押注于用户购物行为的变化。毕竟，如果你更习惯在电子商务平台上购物，如果TikTok如果没有成为购物目的地，那么它的努力将很难带来预期的回报。题图材料：网络