编者按：随着短视频平台的发展，涉及到各个行业，音乐行业也不例外。无论是抖音还是抖音TiKtok，与音乐的联系越来越紧密。作者分享了这篇文章Tiktok关于音乐的相关内容，讲述了Tiktok让我们来看看欧美乐坛的发展。TikTok自诞生以来，一直活跃在欧美乐坛的各个角落。前段时间，Halsey(以下简称猴西)TikTok一段吐槽视频的发布，让其在欧美乐坛的声誉天平再次偏离。在视频中，她坦言自己遇到了唱歌难，顺便说一句，唱片公司只是TikTok是图的态度彻底吐槽了一遍:我真的累了……新歌早就完成了，MV都拍好了，但是唱片公司告诉我，当他们成功的时候，TikTok在造波热之前，我不能发行新歌。在某种程度上，抖音在中国也收到了类似的指控。抖音和TikTok在用户使用和用和操作模式上非常相似，最重要的是它们与各自的音乐有着越来越密切的联系。两者根源相同，前者似乎用行动逆转了风评，逐渐为国内音乐产业开启了更加多元化的合作模式。抖音的一系列操作，对于抖音，TikTok是否具有参考性？TikTok现在从同样的泥潭中挣扎到哪一步？也许我们可以从猴西吐槽引发的一系列事件中找到这些问题的答案。1、即使你不知道猴西是谁，你也听过她的歌，包括她和烟鬼的合作。club金曲《Closer》、和BTS合作屠榜神曲《Boy With Luv》、被国内众多选秀选手和歌手翻唱《Gasoline》《Bad At Love》《Colors》等。无论是从猴西出道8年的资历，还是拥有1.65亿歌曲的数据，她都可以算是欧美乐坛乃至世界乐坛的一线女歌手。但即使她在乐坛有这样的地位，新歌也被唱片公司称为TikTok以热度不足为由锁在云盘里。她不止一次被公司要求积极发布TikTok，包括开头的视频，也是她被迫交出的作业之一：他们盲目地让我上去TikTok发视频，却不跟我说发什么，于是我来吐槽。当唱片公司的工作人员告诉猴西，她的嘲笑视频在互联网上实现了病毒发酵时，她只问：所以我现在能唱歌吗？公司回来的是：再看看。截图来源：Halsey推特歌手能不能唱，唱得够好，似乎都被唱片公司放在了TikTok热之后。这可以理解为唱片公司对猴西歌唱能力的信任，也可以理解为与一线歌手相比，唱片公司似乎更把她当作一个TikTok网红正在看待和操作。猴西并不是唯一一被唱片公司网络名人化的欧美歌手，也不是第一位对这个问题发表投诉的知名歌手。FKA twigs、Florence and The Mahine的主唱以及Charli XCX以前发布过类似内容的图文或视频，FKA twigs此前，唱片公司还要求每周发7、8个TikTok视频，不够，还会被唱片公司以不够努力为由警告。唱片公司给他们的视频作业大多和猴西吐槽一样:没有明确的内容要求。换句话说，这些作业本身并不是为了宣传一部音乐作品，而是为了让歌手营销自己。让一群有作品的歌手，脱离作品的网络名人设置，我愿意称之为返祖式操作。而且哪怕《So Good》终于在6月9日发布了，但歌曲评论中有人说，现在发布的版本并不是猴西最初想发布的抒情版。为了让歌曲更流行，唱片公司在发行前找到了欧美乐坛金牌制作人Max重新编排，但从歌曲的构思和现在获得的数据来看，这种流行的效果可能不如保留原曲好。事实上，早在吐槽视频之前，猴西的怨恨就在于TikTok个人主页的签名板散发出来：一起看白，这次玩脱要多久。截图来源：Halsey TikTok值得一提的是，猴西的成名之路是在油管上打开的。当时，她是一名独立的歌手。她需要一边唱歌一边思考如何在网上营销自己。她终于从网络名人歌手走到了前线。但现在她有了大牌唱片公司，出道八年，歌曲都卖了一亿多，怎么又被拖回了起点呢？二、唱片公司撒钱唱《征服》大约四年前，当当TikTok在获得发展势头时，以用户输出为主要生产力的自由和多样性迅速为各种利基和独立音乐家积累了可观的数据。据《2021TikTok年度音乐报告，2021年，约有430首歌曲TikTok视频播放量超过10亿，比2020年增长三倍。其中，澳大利亚说唱歌手Masked Wolf的《Astronaut In The Ocean》是最受欢迎的一首， 累计播放量接近200亿。之前还有Lil Nas X和Doja Cat等待受益者，现在他们也是欧美一线歌手之一。当这些TikTok当首次亮相的独立歌手以绝对的数据优势刷榜时，唱片公司在音乐行业的收入终端——音乐平台上的收入和地位受到了严重打击。从Vox视频音乐流媒体公司Spotify招股说明书中的数据也可以看到，在招股说明书中，Spotify大唱片公司的份额逐年下降。而且根据MRC Data一项75%的美国研究TikTok用户说他们用这个App63%的美国用户表示，他们正在寻找新音乐，他们正在寻找新音乐TikTok第一次听到从未听过的音乐。这表明，导致许多数据变化的始作俑者是TikTok对音乐市场扩张的影响。最后，欧美唱片公司无法忍受，最终成为了撒钱玩家。一开始，唱片公司会在那里TikTok投入一些额外的广告费用作为测试，看看它是否有效。但现在这已经得到了明确的证明；当涉及到如何使用营销资金时，TikTok它也成为了他们预算中的一个项目Montford agency杰西负责人·卡拉汉表示（Montford agency致力于为唱片公司和艺人开展音乐营销活动)，你真的开始看到市场上负责管理和运营的实际工作。此外，唱片公司还将向粉丝支付基础费用TikTok网红，让他们带歌发视频。此外，唱片公司还将向粉丝支付基础费用TikTok网络名人，让他们带歌发视频。一些公司甚至与之合作。TikTok签订交叉推广内容协议，或聘请团队跟踪TikTok数据。包括猴西、FKA Twigs等等艺人布置TikTok视频作业，也是唱片公司出于自我保护或抢占市场，以便TikTok以发酵逻辑为主的被动诚信行为。但正如国内关于15秒音乐产业转型的热烈讨论一样，TikTok欧美乐坛也掀起了同样的海啸。三、欧美乐坛也玩脱了科技媒体《Quartz》统计数据，从2013年到2018年，Billboard Hot 100 金曲的平均时长下降了20秒，TikTok这一趋势的出现大大加速了。不仅长度变化，抖音还有穷叉，Tiktok也有Tiagz这样专门从事融梗网红歌曲的音乐裁缝。当人们需要讨论这些平台作品是否是歌曲时，问题本身就给出了肯定的答案。在这方面，欧美音乐产业终于在大陆思考了一个问题：大数据可能理解用户，但它真的理解音乐吗？根据国内抖音对这个问题的一系列回答，包括制作独家音乐综合、发布音乐家支持计划、开放歌手新歌宣传渠道等，都表明大数据不理解，但大数据背后的人可以理解。TikTok似乎也在朝这个方向前进。今年3月，TikTok还在美国、英国等欧美地区推出SoundOn，推广音乐分发平台。用户可以直接将作品上传到TikTok其他包括字节跳动Resso其他流媒体平台，包括100%的版税，为用户提供其他营销工具。因此，中国乐坛不会完成，如果欧美乐坛跟上步伐，很有可能也不会走到那一步。包括上面提到的歌手作业，唱片公司的结些都已经在中国发生，并发展到日益规范的地步。相比之下，仅从艺人交营业作业的角度来看，也是早在国内微博时代就存在的营销产品。但是国外对艺人社交媒体账号的控制并没有国内那么严格，这也是猴西的原因TikTok大多数操作只有产量要求，但没有内容规划。但归根结底，这只能算是唱片公司的锅，而不是唱片公司的锅TikTok的。回顾那些为唱片公司做好内容策划的欧美歌手，有很多人靠一首歌走出圈子。比如前段时间才说一首字母歌走红。GAYLE这是一个典型的案例：首先，网民（后来被选为歌手签约公司的员工）在评论区提供歌曲灵感，然后歌手即兴创作，最后加入TikTok红人发布与歌曲相关的视频模板。但有一点很重要，那就是猴西在吐槽视频中说的那句话：并非所有的营销方案都能通用。与孙燕姿、蔡依林、萧亚轩、梁静茹等拥有庞大乐迷基础和众多作品的歌手相比，乐迷更愿意为自己的音乐作品买单，而不是日常营销。最好的证明是孙燕姿在抖音上的首唱以1亿开播。要知道，孙燕姿微博的平均日活动还不到那个数据的十分之一。无论是抖音还是抖音TikTok，当它们与音乐产业的联系越来越紧密时，它们绝对是用对人和唱片公司的利剑。作者：九鱼；官方账号：观察新音乐产业（ID：takoff）；原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/xlWb2vBySS9udx6j_katxg本文由 @观察新音乐产业 未经许可，大家的产品经理，未经许可禁止转载。题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。