图片来源：视觉中国Facebook母公司Meta Platforms Inc.上市以来首次收入同比下降。在7月28日公布的第二季度业绩报表中，Meta收入为288.22亿美元，较去年同期下降近1%，略低于华尔街预期；净利润为66.87亿美元，较去年同期下降36%，这也是其连续第三季度利润下降；每股稀释收入为2.46美元，同比下降32%。受全球数字广告疲软、通胀率飙升等诸多因素影响，广告收入极度依赖Meta，交出这份成绩单并不奇怪。本周，社交媒体巨头Twitter和Snap，第二季度广告业绩不尽如人意。然而，即使今年广告市场表现相对较低，也未能阻止许多大型互联网公司，渴望参与其中。付费订阅视频流媒体Netflix广告模式的引入就是其中之一。而音乐流媒体巨头Spotify本周公布的第二季度业绩也显示，广告已成为Spotify一个特殊的增长点。随着播客业务的扩大，Spotify二季度广告收入增长31%，达到3.6亿欧元，占总收入的13%。这意味着，除了与老对手打交道，TikTok 和 Snap除了年轻用户群体的压力外，Meta越来越多的玩家曾经占据绝对优势，试图闯入分一杯羹。在数字保护的新时代，企业需要使用更少的数据来完成同一水平的精确广告。Meta我们正在努力投资人工智能和机器学习，发布更多的产品，使广告商和公司能够用更少的数据取得更好的效果。Reels在上一季的财报中，钛媒体的销售业绩已超过10亿美元APP分析认为，短视频产品Reels 已经成为了Meta在众多产品中，最有希望的业务。虽然社交媒体的竞争继续激烈，但从本季度开始，Meta公布数据，Reels在Facebook和Instagram平台上的用户使用时间已增加30%。不过，Meta戴维，首席财务官·韦纳（David Wehner）也意识到，Reels用户确实贡献了额外的使用时间，但与此同时，也因为观看Reels减少其他内容APP使用时间的问题。韦纳认为，总的来说，Reels增加用户使用时间的影响是积极的。部分信息流和Stories产品的用户参与转移到Reels上来，这也是Meta管理层预期的策略——让更多的用户使用Reels。Reels商业化表现不错。Meta马克董事长兼首席执行官·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在本次业绩会上披露，Reels销售额已超过10亿美元。不过，韦纳也承认，Reels使用增长确实会对公司整体收入增长产生一定的影响，但从长远来看，Reels它将促进收入，但今年看不到明显的效果。Reels业务面临的挑战之一是提高业务流动性。已经宣布离职的雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg），最后一次作为首席运营官出席Meta业绩会。作为一手将Meta桑德伯格认为，商业化带起飞的老将，Reels商业化的挑战是制作视频广告比图片广告更难，小企业制作视频广告也更难。所以， Meta在这方面需要帮助他们，为他们提供一系列的工具，Meta也在开发新工具。所有这些工作的目的都是为了帮助商家更容易创作Reels广告也帮助公司完成了广告制作工具的迭代和改进，前景很好，但我们也需要啃很多硬骨头。AI将主导Facebook和Instagram分发逻辑在Facebook其中一个非常重要的竞争门槛是，数十亿用户可以通过这个平台与家人和朋友互动。而如今，Meta试图打破这样的游戏规则。在Facebook和Instagram平台上，AI建议取代传统的社会分发。今年6月，科技媒体The Verge公布的一份Facebook根据高管的备忘录，公司正在对高管进行备忘录Facebook重大重新设计的主要内容将强调网页、创作者和你还没注意到的人的推荐内容。在具体表现形式上，主要是调整动态新闻，在Facebook App内部优先显示发现（discovery）新内容，在过去，优先显示的是关注账户发布的信息。备忘录也清楚地表明，新的优先事项对公司非常重要，公司正在努力追赶它TikTok。这被称为发现引擎（discovery engine）扎克伯格在业绩会上回应说，人们不想只通过一种方式获得内容。虽然用户会继续关心他们的朋友、家人和其他联系人，了解他们的情况，但他们会看到更多有趣的内容，Meta服务质量也将进一步提高。人们创造的社会内容仍然非常重要，关注可以产生非常重要的内容提示。十年前，人工智能可能只知道你关注的账户，不太可能理解用户感兴趣的内容。产品功能不理想。因此，关注的人和朋友关注的人往往是非常好的内容提示。如今，人工智能技术可以向用户推荐他们感兴趣的内容，无论这些内容是否来自你关注的人，无论用户是否关注这些内容，甚至为用户打开一个新的内容世界。在创建发现引擎时，Meta引入了许多不同类型的内容格式。它不仅用于视频业务，也用于短视频业务，还用于文本、链接、照片等内容，以及群体和讨论。也许下定决心去建造discovery engine，正是扎克伯格真正意识到了TikTok在内容平台上，人工智能算法推荐取代了以往编辑人工或社交分发的逻辑。面对众多竞争对手，Meta智能推荐有什么优势？在这方面，扎克伯格认为的，Meta社交平台元素总是存在的。为了维持社会元素，钛媒体APP观察到，在产品体现上，Facebook在主页上增加了一个新标签Feeds它将显示来自朋友、用户关注页面和用户关注群发布的内容。Feeds标签下的内容按时间排序，排序无个性化特征。并不是每个人都支持这一变化。在绩效会议上，伯恩斯坦分析师Mark Shmulik说实话，这是对的Facebook这个平台确实是一个很大的变化，用户需要时间来适应这些变化。MoffettNathanson的分析师Michael Nathanson质疑:Meta人工智能的竞争优势是否会高于以往的社会优势门槛。然而，根据中国互联网的实践，用机器推荐取代订阅系统确实会让平台有更多的内容控制，也有更多的商业空间——想要进入用户主页？想想不被屏蔽？那么，来公司官方渠道购买量吧。VR设备即将涨价，业务并购遭遇FTC在通往元宇宙的路上，Meta我们正在开始大高元宇宙的元宇宙宇宙 门票的价格。财报发布时，Meta宣布了VR设备涨价计划。自8月1日起，已发布两年Meta Quest 2 ，100美元（128）GB版价400美元，256GB版500美元）。Meta还提高了配件和装修设备的价格。Meta这意味着价格上涨是因为产品的制造和运输成本一直在上升。Meta也是以收购的方式建造的VR帝国，这已经被监管机构盯上了。本周三，FTC（美国联邦贸易委员会）宣布，正在阻止它阻止它Meta收购美国VR技术公司Within Unlimited及其虚拟现实专用健身应用Supernatural。FTC以反垄断名义阻止收购的原因是，Meta它已经拥有了Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp，最畅销的VR设备（Meta Quest 2)是最大的虚拟现实设备供应商。而Meta计划通过收购上述健身应用来扩大Meta虚拟现实帝国，这将减少市场竞争。FTC竞争局副局长约翰·纽曼（John Newman）在一份声明中说：Meta我不想靠实力竞争，而是试图收购的方式称霸。Meta拥有最畅销的虚拟现实健身应用，也有能力和能力Within流行的Supernatural应用程序更具竞争力。但Meta选择通过购买获得市场地位，而不是通过实力获得市场地位。这是一次非法收购，我们将寻求所有适当的措施。两家公司没有公布交易价格，但报告显示，这一数字可能高达4亿美元。在FTC消息发布当天，Meta发表文章驳斥FTC的说法。Meta承认真的打算自己发展VR健身应用程序，但市场上还有其他发展良好的竞争对手，自我发展意义不大。与此同时，Meta已经花了几十亿美元和近10年的时间来扩大VR市场，为开发者创造一个可以支持他们生计的生态系统，没有购买各种生态系统，没有购买VR应用程序的目的是控制整个应用程序VR生态系统的说法。在这次业绩会上，韦纳面对分析师的提问，也再次重申，对于并购一案，Meta与FTC持不同观点，并购是公司战略的一部分，未来将继续关注这一机遇。在Meta在管理层看来，收购Within它有利于竞争，大虚拟现实生态系统，吸引更多新用户使用虚拟现实技术，为新老开发者开辟更具创意的空间。(本文首发钛媒体APP，作者|李程程)