3月27日晚，第94届奥斯卡颁奖典礼将在洛杉矶举行。奥斯卡作为美国最著名的电影奖项，依然星光熠，但其影响力和吸引力却在下降。在各种在线视频和短视频的影响下，奥斯卡颁奖典礼的收视率逐年下降。据报道，2021年奥斯卡收视率同比暴跌58%，创历史新低。18岁至49岁的收视率下降64%。在年轻人眼里，奥斯卡已经老了。人们不禁好奇，未来奥斯卡将如何留住更多的年轻观众？奥斯卡科幻电影《沙丘》是今年奥斯卡的热门电影，获得了10项提名，包括最佳电影。无论最终能否赢得小金人，沙丘的口碑都取得了巨大的成功——至少在社交媒体上。自去年9月首映以来，沙丘相关内容，在海外短视频平台上，TikTok播出量已超过13亿次。大师汉斯·季默（Hans Zimmer）雄伟的配乐，主演蒂莫西·柴勒梅德(Timothée Chalamet)深入人心的表演，在年轻人中掀起了一股沙丘风潮。TikTok《沙丘》相关内容播放量超过13亿TikTok上面，你能感受到全球电影迷的脉搏，200万粉丝的脉搏TikTok影评博主朱利安·格林（Julian Green）现在只要有新电影上映，第二天就会有人在上映，他说TikTok讨论这部电影。感受到社交媒体对年轻人的强烈吸引力，奥斯卡组织者美国电影艺术与科学学院（以下简称电影艺术学院）将目光转向TikTok。2021年初，奥斯卡正式入驻，TikTok。目前，奥斯卡官方账号有近74万粉丝，影艺学院账号有1.7万粉丝，第三个账号也跃跃欲试。与华丽的颁奖典礼相比，奥斯卡在TikTok努力显得更加活泼亲民。社交媒体是一个实验，我们希望更脚踏实地。电影学院数字营销副总裁梅利·约翰森 （Meryl Johnson）说道。在2021年颁奖典礼开始前，奥斯卡找到了网红导演马大维（David Ma）, 欧赫尼奥和知名电影人·德尔维斯 （Eugenio Derbez）搭档，在TikTok上直播造势。对于试水社交媒体，梅利·约翰森说，TikTok网络名人的影响力是他们考虑的一大因素。由于社交媒体，奥斯卡被告也面临着加强社交媒体账户影响力的压力。2020年，曾监制过《低俗小说》、《永不妥协》等多部获奖电影的好莱坞王牌制片人迈克尔·山姆伯格（Michael Shamberg），向洛杉矶高等法院提交诉状，将影艺学院送上被告席。原因是奥斯卡的社交媒体做得太糟糕了：不仅发帖量不够，而且发帖质量也令人担忧。山姆伯格说，他提起诉讼讼时，他不想让电影业从年轻人中黯淡离场。在一次采访中，山姆伯格尖锐地评论道：电影学院的学生Instagram账号，自始至终从未做过直播。现在所有的年轻一代都很活跃TikTok但是影艺学院从来没有在上面，TikTok发了什么东西。山姆伯格说：奥斯卡需要在社交媒体上取得成就，才能与美国人相处。从TikTok同时，去奥斯卡领奖台，TikTok聚集了越来越多的电影爱好者，尽管许多人对好莱坞最著名的颁奖典礼并不感冒。除了沙丘，迪士尼动画片《魔法满屋》（Encanto）也是社交媒体上的一匹黑马。仅在TikTok在平台上，《魔法满屋》的相关视频播放量已超过247亿次。《魔法满屋》还获得了三项奥斯卡提名，包括最佳动画长片。TikTok《魔法满屋》相关内容播放量超过247亿TikTok梅利对奥斯卡的影响可能需要十年甚至更长时间才能证明。·约翰森认为，社交媒体的作用是打破障碍，为普通人赢得机会和关注。她的观点也得到了网红的认可。“很多TikTok未来的年轻电影人可能会参与更大规模的电影制作。甚至有一天，他们可以从TikTok去奥斯卡领奖台。马大维说。今年的奥斯卡邀请了网络名人导演里斯·费尔德曼（Reece Feldman）为颁奖典礼预热直播。此外，全球用户还可以在颁奖典礼上进行预热直播。TikTok观看奥斯卡红毯直播。以TikTok社交媒体能否成功留住奥斯卡年轻观众，答案即将揭晓。编辑 巩霞