短视频平台TikTok全球月活跃用户超过10亿，是海外用户最喜爱的应用之一。美国出版业注意到，TikTok有一个自发分享和讨论书籍的用户社区BookTok，它不仅创造了许多流行的畅销书，而且大大提升了线下图书行业的整体销量。人们逐渐意识到，TikTok从图书行业的新事物到市场的支柱。本文编译了《纽约时报》7月份发表的最新报道，介绍了《纽约时报》TikTok给美国出版业带来的变化。《纽约时报》报道，大多数畅销书都离不开两个因素：作者长期以来一直很有名，有自己的流量；书籍继续通过电视节目和其他渠道曝光。但今年的许多畅销书都在寻找新的方式：TikTok走红，并火到线下。早在去年年初，出版业就注意到畅销书排行榜上的书籍有一个共同的特点，都是TikTok用户在图书社区BookTok里津津津乐道的书籍。这一发现不仅让出版商高兴，也让书籍作者甚至书籍作者高兴TikTok用户惊讶。一年间，BookTok不断成长，成为图书界持续而强大的力量，帮助创造了市场上最畅销的作品。“TikTok它已经从图书行业的新事物转变为真正的市场支柱。美国出版数据统计机构NPD Books 克里斯汀·麦克莱恩说。长期以来，作者和出版商在一本书从出版到进入公众视野中发挥了主要作用。与以往图书出版行业人士掌握话语权不同，BookTok图书角由普通读者主导。传统书评会提供书籍作者、情节等信息，但TikTok最受欢迎的视频并非如此。相反，读者会直接讲述读书的情感过程。年轻人是TikTok活跃用户，他们在视频中分享、推荐和谈论他们最喜欢的书，有时哭泣或尖叫来表达他们的情感。 TikTok热门书籍不仅有当代青春科幻小说，还有《呼啸山庄》、《伟大的盖茨比》等名称。如TikTok创作者@chamberofsecretbooks视频中讨伐英国著名作家简·奥斯汀，指责奥斯汀的作品太感人人，以至于读完后无法自拔，超过150万人称赞她。TikTok创作者指责简单·奥斯汀的小说太感人了，超过150万人称赞事实证明，这（情感宣泄）寻找的东西。道布尔戴出版社营销总监米莱娜·布朗说。BookTok直观地反映在数字上。根据NPD BookScan2021年的数据，BookTok已帮助作者销售2000万本书籍，成为成人小说领域的主导力量之一。2022年上半年，这一销量又增长了50%。没有任何形式的社交媒体对图书销售产生过这种影响。”NPD Books工作人员肯定地说。作者迎来了新的机遇TikTok它有效地改变了许多作者的命运轨迹。玛德琳，美国女作家，前高中教师·米勒就是其中之一。2011年，米勒的《阿喀琉斯之歌》出版，最初印了2万册。该书以荷马史诗《伊利亚特》为灵感，描写了古希腊时期的战争和情感。虽然获得了口碑，但这本书的销量却一直不温不火。2020年疫情爆发，米勒能参加的书籍推广活动也大幅减少，她曾认为自己可能要回到高中教书谋生。TikTok米勒最终从困境中获救。TikTok用户发现了这本书，并热情地拍摄视频分享推荐。到目前为止，标签#songofachilles视频播放量超过1.5亿次。在TikTok上，标签#songofachilles2022年6月，《阿喀琉斯之歌》出版商埃科出版社播放量超过1.5亿次（Ecco Press）这本书已售出200万册。埃科出版社联合出版米里亚姆·帕克认为，这种销售记录对于像《阿喀琉斯之歌》这样的书来说是非常了不起的。这从未发生过。毕竟，这是一本关于伊利亚特的书！” 帕克兴奋地说。走红TikTok也让米勒松了一口气。米勒说，由于她的作品更受关注，她在文学界更受关注，她有能力照顾自己和家人，并有动力继续创作下一部小说。“TikTok它真的改变了我的生活。它给了我写作的时间，继续成为一名作家。米勒感激地说。在过去的两年里，美国最大的实体连锁零售商巴诺书店受到了疫情的影响，大多数商店都取消了图书签售或阅读俱乐部。虽然线下宣传活动几乎停滞不前，但这家百年书店的图书销量和销量却逆势上升。与2019年相比，巴诺书店2021年的销售额增长了约3%。答案自然如此TikTok。巴诺书店图书负责香农·德维托说，公司密切关注TikTok上趋势，将TikTok为了吸引读者购买，显眼处，以吸引读者购买。此外，巴诺书店还开业了TikTok账号，高频更新视频，让读者了解书店的最新趋势。TikTok夏季阅读挑战起夏季阅读挑战#BookTokChallenge近期，TikTok正式宣布与巴诺书店合作，发起夏季阅读挑战#BookTokChallenge，旨在鼓励读者TikTok发布他们正在阅读的书籍。巴诺书店也在官网推出BookTok主页，呈现TikTok用户喜爱的书籍，如《饥饿游戏》、《莉莉的选择》等。当然，虽然短视频的辐射驱动能力很强，但书籍的质量是畅销书的决定性因素。正如道布尔戴出版社营销总监布朗女士所说，仅仅一段视频并不会促进书籍销售的爆炸性增长。TikTok只有用户不断分享关于书籍的点点滴滴，才能口相传，最终进入大众视线。编者：李李