「被模仿，从未被超越，从未被超越」的 TikTok，开始学习更年轻的产品。「Join me on #TikTokNow！」最近一周，Twitter、Facebook 突然有很多类似的帖子。点击文案下方的图片后，可以跳转到 TikTok Now 下载页面并添加发帖者为好友。一种新的社会趋势在欧美青少年中逐渐蔓延，但仍有一些用户「一头雾水」地下评论区问：「Wait...what is TikTok Now?（等下...TikTok Now 是啥？）」简单来说，TikTok Now 是 TikTok 最近推出的一项新功能，官方介绍如下：「TikTok Now 邀请你和你的朋友用设备的前后相机捕捉你现在正在做的事情，并与最重要的人分享你最真实的时刻。」这个新功能很难不让人联想到年初下载量的激增。 App Store 社交应用连续占据榜单 BeReal。想要模仿 BeReal 社交平台不少。从上个月开始，Snapchat 推出了前后双摄功能，Instagram 也被曝在内测类似的内测中， IG Candid 功能，而 TikTok 这次尝试更直接、更彻底，意图更明显。不出所料，「TikTok 模仿/复刻 BeReal」作为打破海外社交平台垄断的新力量，打破海外社交平台垄断的新力量，TikTok 近几年来，短视频热潮一直被掀起 Facebook、Instagram 等平台效仿。人们开始感叹：TikTok 终于开始向别人学习了？事实上，无论是吸引了许多海外年轻人， TikTok，或者已经在中国拥有 6 抖音已经有了进入社交网络的想法，但一直没有找到合适的方法。而 BeReal 它的出现可能只是为它提供了一个经过验证的可行性，适合它 TikTok 新的社交场景。01「破局者」变「守卫者」？在手机通知灯启动后的两分钟内，系统将同时打开您的前后摄像头，帮助您记录您的自拍和周围环境。系统通知将在一天内随机弹出。由于没有内置滤镜和修改功能，您将无法调整图片。您只能发送原始图片，向朋友展示目前最多的「真实」的自己。以上就是 BeReal 核心玩法。虽然近年来针对年轻人社会需求的新产品不断出现，但过于垂直和细分的应用场景通常会导致这些产品的生命周期非常短，从诞生到网络爆炸再到消失，不会超过一年。而 BeReal 神奇之处在于它表现出更强的生命力。根据数据平台 data.ai 报告显示，成立于 2020 年 1 月的 BeReal，今年第一季度，美国、英国和法国的下载量排名第四，一度超过 TikTok，仅次于 Instagram、Snapchat 和 Pinterest。根据 Apptopia 自年初以来，BeReal 每月活跃用户增加 315%，增速超过去年的现象级应用 Clubhouse。与之形成鲜明对比的是，应用分析公司 Sensor Tower 基于数据分析：TikTok 增长出现放缓迹象，未来出现放缓迹象 TikTok 可能从高速增长期过渡到增长瓶颈期。也许正如 Twitter 网友评论，TikTok 曾短暂充当「破局者」但现在，它必须做出改变，以应对即将到来的挑战。9 月份，TikTok 开始行动。9 月 15 日，TikTok 底部发布按钮旁边突然出现了一个「Now」按钮，TikTok Now 该功能首次出现在美国用户身上 TikTok 界面中。TikTok Now 系统通知也会在一天中的某个时刻随机发布，提醒用户拍摄当时刻。用户拍摄后也可以选择「只对朋友可见」还是「可见于所有人」。16 对于年龄以下的注册用户，账户将默认设置为隐私保护状态，用户必须充满用户 18 将拍摄的图片或视频设置为年龄「可见于所有人」。9 月 20 日本，美国市场外的全球市场甚至专门上线独立 App「TikTok Now」。独立应用的界面分为「好友」和「探索」两栏，其中「好友」栏目集中展示朋友的瞬时动态，「探索」栏目集中展示每个人都能看到的瞬时动态。如果你在，「探索」栏中注意某个账号，那么账号也会同步到你 TikTok 在关注列表中。除了可以发送 10s 短视频，朋友来源比 BeReal 增添了 Facebook、TikTok 渠道外，TikTok Now 玩法几乎完全复制 BeReal。虽然引起了很多讨论，但事实表明， TikTok 这次尝试是有效的。据美媒报道，TikTok Now 上线后一天内，进入全球 5 个市场的 iPhone 社交应用程序前 100 名和 38 个市场的前 500 名字；几天后，TikTok Now 排名有所上升，在 39 个国家和 24 各国的社会应用分别进入了前一个国家 10 名和前 100 名。无论是 BeReal 破圈，还是 TikTok 复制后结论是，年轻人需要一个自由的空间，以最低的门槛分享生活时刻，基于现实的人际关系「真实社交」仍有很强的竞争力。事实上，类似的逻辑也体现在微信上。例如，十年前微信推出朋友圈的初衷是用户需要一个空间来分享他们的瞬间状态，这就是为什么发布朋友圈的图标是相机。张小龙希望用户能分享他们在某个时刻看到和想到的东西。这个逻辑最终被用户验证是正确的，朋友圈已经成为微信最成功的功能之一。而在海外市场，Facebook、Instagram 为了进一步抓住市场，提高用户时间，近年来推出的新功能大多围绕短视频、算法推荐等展开，基于社交地图的熟人社交游戏玩法没有创新。不可填补的社会需求自然会通过更新的垂直应用来满足，BeReal 恰是这块「无主之地」生长在土壤中的小 App，它的出现不仅开辟了新的应用场景和玩法，而且给予了新的应用场景和玩法。 TikTok 们「提了个醒」。02TikTok 也有社交梦「社交网络是产品的必经之路。」前腾讯产品总监曹菲曾下过这样的论断。支持他做出这个判断有两个原因。一是支持他做出这个判断。「产品离用户越近，越有竞争力」，二是「用户的需求是连续的」。从互联网平台的发展过程来看，随着平台在人们日常生活中所占比例的增加和用户体验的不断升级，几乎所有的平台都希望自己能进化成「超级平台」，通过实现用户在自己平台上的服务和体验闭环，赢得更大的市场。TikTok 也不例外。今年 4 月，TikTok 全球代理和客户主管 Khartoon Weiss 曾在一次演讲中说：「成为一个超级应用程序可能是公司将要探索的道路。」在这个目标的驱动下，社交网络的布局可能是 TikTok 需要迈出的关键一步也是它需要弥补的短板。虽然各大媒体总是会动不动 TikTok 与 Facebook、Twitter、Instagram 对比分析等社交媒体，外媒提到 TikTok 时也总是用「Social Media」一词指代，但严格来说，目前的 TikTok 或者更倾向于「内容平台」，而不是维持人际关系「社交应用」。TikTok 用户的使用行为也验证了这一观点。数据表明，TikTok 对用户最大的吸引力在于个性化算法的推荐「For You」界面，年轻用户倾向于在 TikTok 关注自己喜欢的网红而不是身边的朋友。不久前发布的《The Global State of Digital 数据显示，2022年，「只有 15% 用户将使用 TikTok 直接进行一对一交流」。事实上，TikTok 在海外爆炸之前，其母公司字节跳动早就在中国进行了一系列的社交尝试：2019年 年 1 月推出短视频社交平台「多闪」；2019 年 5 月推出即时通讯应用「飞聊」；2020 年 4 月，抖音内测「连线」、「朋友」两个新功能；2020年 年 9 月，抖音上线「同城」、「朋友」、「日常」等功能；2021 年 4 每月，抖音推出「抖一抖」、「个人名片」功能……但无论是发展独立 App，或者在抖音上推出具有社会属性的功能，字节尝试基本以失败告终。「多闪」、「飞聊」已经消失了，抖音上的新功能非常有限，字节仍然未能打开中国社交网络的大门。「多闪」、「飞聊」已经消失了，抖音上的新功能非常有限，字节仍然未能打开中国社交网络的大门。失败的原因也很明显，无论是推出新的即时通讯应用程序还是添加「朋友」、「名片」、「抖一抖」等待新功能，挡在字节前面的总有「微信」这座大山。如今，中国人的社交关系链基本上已经沉淀到微信平台上，除非能找到一个新的、刚性的、难以复制的社交场景。否则，只有一些小场景，即使是抖音，也很难在微信眼皮下发展熟人关系链。这一次，国内抖音难以获得机会，海外市场 TikTok 等到了。BeReal 虽然现有平台的出现是一个新的威胁，但它也提供了创新和希望。首先，BeReal 虽然社会领域的竞争已经如此激烈，但在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在海外市场，在 Facebook、Instagram 在平台的包围下，仍有更多的社会需求需要满足。其次，BeReal 实时拍摄、拍照的新玩法。也与 TikTok 自身的平台定位高度一致，可以作为平台功能的补充，帮助用户实现增长，提高用户时间，甚至以此为契机进入社会领域。从社交平台迭代史的角度来看，无论是社交平台迭代史， Facebook 创新的 news feed、Twitter 创新的 retweet、还是 Snapchat 创新的 stories，最终，在彼此的补充下，它在某种意义上成为了「标配」功能。很难说，体积较小 BeReal 提出的「Time to BeReal」会不会沦为大平台的婚纱。尤其是被 TikTok 就这样 10 亿月活用户，主要用户群为青少年，营销能力强，用户粘性高「超新星」所复刻后，BeReal 这个平台本身可能无法通过考验，最终可能只会留下创新的社交场景和功能。但对于 TikTok 而言，它的「社交梦」终于有了「抓手」。