最近，TikTok开始做音乐流媒体，这被很多媒体视为TikTok对Spotify发起的挑战。在成为世界上最受欢迎的短视频应用之后，TikTok为什么要做音乐流媒体？它会成为Spotify、Apple Music和YouTube Music的劲敌吗？TikTok开始做音乐流媒体。近期，Business Insider披露了字节跳动在美国提交的TikTok Music商标申请提案。该提案最初于2021年11月在澳大利亚提交，2022年5月在美国提交。该商标最重要的潜在用例是应用程序。该平台包括音乐、播客和视频直播，允许用户购买、播放、共享和下载音乐、歌曲、专辑和歌词，以及创建、共享和推荐歌曲列表、评论音乐和播客。这一举动被许多媒体视为TikTok对Spotify发起的挑战。正如美国媒体评论的那样：TikTok不知疲倦地致力于让你喜欢的所有应用过时，一开始是Facebook，然后是Instagram，下一步是Spotify。所以，在成为世界上最受欢迎的短视频应用之后，TikTok为什么要做音乐流媒体？它会成为Spotify、Apple Music和YouTube Music的劲敌吗？而且，对于字节跳动，TikTok Music它将处于什么样的位置？01 TikTok也做音乐流媒体吗？截至目前，TikTok Music目前尚不清楚该应用程序何时上线，甚至是否会上线。但在很多业内人士看来，TikTok Music它不仅是一个商标，而且代表了下一阶段字节跳动的战略布局。美国媒体Business Insider曾请求TikTok或者字节跳动方对商标请发表评论，但未收到对方的回应。为此，Insider我采访了许多商标法专家。据专家介绍，在美国申请商标，需要证明其实际上是在为特定服务使用商标，或者与现有产品的营销意图有关。“通常，像TikTok或者像字节跳动这样的公司，只会为他们认真考虑的项目提交商标申请。”Gerben Law Firm的商标律师Josh Gerben在采访中说。换言之，TikTok商标申请不仅仅是为了抢占先机，而是为了有潜在的建设项目。也可以TikTok最近发布的招聘广告所证明。TikTok正在招聘TikTok Music后端软件工程师在公告中表示，团队的使命是通过音乐建立共鸣，激发表达，负责产品，包括产品Resso、TikTok Music和SoundOn”，并将TikTok Music界定为“与Resso同样，也是Z世代的音乐应用。与此同时，TikTok新加坡分公司此前曾向美国提交过一项专利。该专利显示，该发明允许用户轻松获取、听和管理便携式移动设备上的音乐，并称该专利为Music Station”。巧合的是，这项专利最初属于一个名字Omnifone的英国B2B数字音乐公司。公司于2016年5月将资产卖给神秘买家，6年后神秘买家浮出书面，显然正是这位神秘买家浮出书面，TikTok。可以预测的是，TikTok Music应用程序不仅可以覆盖在线音乐服务的收听、分享、下载等基本功能，还可以覆盖相应的播客服务，这与在线音乐服务的收听、分享、下载等基本功能有关Spotify音乐服务高度重叠。更重要的是，TikTok Music还包括创作歌单、发表歌曲和播客评论，以及歌曲分享、相关评论分享、卡拉OK、用户私信等功能也使用户私信TikTok Music实现了与Spotify功能差异化。当人们想到它时TikTok一直以来对Youtube、Instagram威胁现在将在美国推出独立的音乐流媒体服务TikTok Muisc，许多从业者认为Spotify和Apple Music将迎来最强大的竞争对手。02 TikTok下半场胜算几何？在TikTok让全世界都听到《Old Town Road》、协助Lil Nax X迎来职业巅峰后， TikTok对音乐内容的强大影响早已得到业界的认可。据《TikTok 根据2021年音乐年报告，2021年约有430首歌曲TikTok播出量超过10亿次，是2020年(176首)的三倍。与此同时，超过175首在平台上流行起来的歌曲终于登上了舞台Billboard Hot 100榜单。因此，在TikTok在官方介绍中，它不仅是一个短视频平台早在2020年，字节跳动就在印度、巴西和印尼推出了音乐流媒体应用Resso；今年2月，音乐流媒体在中国市场上应用汽水音乐。可以看到，Resso和汽水音乐有和汽水音乐TikTok Music目前，抖音上的歌曲页面还增加了导流汽水音乐的一键红心。当用户听到他们感兴趣的东西时，BGM，一键即可转到自己的音乐流媒体平台收听完整版本的歌曲。避免这种平滑操作，避免这种平滑操作，TikTok长期以来，为他人做婚纱的情况也将用户留在字节跳动生态中。作为发现和推广音乐的首选平台，TikTok/抖音对流媒体播放的价值已被证明，例如，Spotify Viral 国内音乐平台的50排名和热门歌曲排行榜从未缺少过TikTok的音乐。而一键跳转、直达音乐的模式也很受欢迎。据一位知情人士透露，The Information有消息称，截至2021年11月，Resso在印度、巴西和印尼拥有4000多万月活跃用户。今年，Business Insider报告显示，仅在印度，Resso2021年1月至2022年1月，月活跃用户增长304%；同期，同期，Spotify这些国家的用户只增加了38%。活跃用户成倍增长后，Resso在应用商店的橱窗中仍保持着持续的吸引力。据分析公司Sensor Tower今年1月至5月的数据，App Store和Google Play该应用已下载4230万次，同期同比增长19%。显而易见，Resso给TikTok积累了音乐流媒体的成功经验。前字节跳动员工告诉媒体Tech Crunch，他们之前曾考虑过他们之前曾考虑过TikTok Music这项服务的名义被推向了更多的市场，并一直专注于英国和澳大利亚等成熟市场。在欧美市场，TikTok音乐轨道的布局从分销服务入手，根植于自身在音乐发现和音乐推广方面的优势。今年3月，音乐推广分销平台首次上线SoundOn，允许艺术直接上传他们的音乐TikTok和Resso，以及分发到其他平台，如Spotify、Apple Music和Instagram。今年8月，TikTok还宣布在SoundOn在发行服务中增加了预发布功能，允许音乐在歌曲正式上线前将歌曲片段发布到其他平台SoundOn为了了解粉丝的接受度，为歌曲的宣传做好准备。很明显，现在TikTok音乐领域的布局理念与抖音的音乐路一致，从音乐宣传到音乐发行和音乐服务，再到流媒体服务，形成了完整的音乐消费闭环。03 结语TikTok Music音乐流媒体市场将如何受到影响？一方面，社会属性将成为TikTok Music手中的利器。长期以来，欧美成熟市场的音乐流媒体功能定位更像是一个可听的音乐检索应用，用户的使用习惯总是保持独立。而借由TikTok满足用户的社会需求，TikTok Music也许会打开一个新的范式。另一方面，视频平台走向音乐流媒体服务，Youtube Music经验似乎证明了一个事实——在线产品很容易，威胁到Spotify不易”。作为世界上最大的在线视频网站，YouTube经过多年的音乐流媒体服务运营，YouTube Music全球流媒体音乐客户份额仅为8%，略高于网易云音乐。然而，需要看到的是，网易云音乐所面临的市场只是中国，YouTube Music市场是全球性的。所以，对于TikTok Music就这样，前方依然福祸相依。但从整个音乐流媒体市场来看，我们将看到Spotify从成熟市场出走TikTok Music或将代替Resso进入成熟市场，开始新的征程。一出一入，一个是数字音乐服务的全球老大哥，一个是强大的新兴搅局者。谁将成为最终的赢家，以及如何影响全球音乐流媒体服务市场格局，注定是一场大戏。作者：朋友；编辑：范志辉来源微信官方账号：音乐先声（ID：nakedmusic），解读音乐产业，见证黄金时代。每个人都是产品经理和媒体 @音乐先声 授权发布，未经许可，禁止转载。题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。本文仅代表作者本人，每个人都是产品经理平台，只提供信息存储空间服务。