编辑导语:随着Tiktok的发展,Tiktok在音乐行业的影响力也越来越大。本文作者讲述了音乐家在音乐行业的故事Tiktok发展盛况下的选择与思考,音乐家的抵抗力Tiktok原因、作品形式的发展等内容,感兴趣的一起来看看吧。Halsey新歌的发布可谓一波三折。5月23日,Halsey更新一条I’m tired(我累了)TikTok视频,她跟着BGM对口型哼唱了一首未发布的新歌。视频配文称,虽然我在这个行业已经8年了,卖出了超过1.65亿张唱片,但我仍然无法决定何时发行新歌。她所属的唱片公司Capitol Music决定暂停发行,直到创造TikTok病毒时刻。这条TikTok视频立即引起广泛关注,24小时内播放量达到700万次,事件也受到广泛关注,《TIME》《Rolling Stone》等待许多媒体杂志的报道。借着Halsey抱怨视频的东风,Capitol Music终于在5月31日宣布,将于6月9日发布Halsey的新歌《So Good》,我们迫不及待地想让全世界听到她精彩的新歌。为什么成名多年,荣誉傍身?Halsey发布新歌会受到限制吗?打造TikTok热门视频会是音乐家的新枷锁吗?1、为什么音乐人抗拒TikTok700万的TikTok播放量和1.65亿张唱片的辉煌过去,哪一个更能护送新歌?Capitol Music我们已经告诉了我们答案:即使成名已久Halsey,新歌的宣传也离不开TikTok流量热。在这个决定的背后,是的TikTok在音乐产业攻城略地。就在去年,TikTok宣布其月活用户数量超过10亿,成为继续用户Facebook、YouTube第三个社交媒体平台取得了这一成就。在庞大的用户群和互动社区生态下,TikTok对音乐的影响也在上升。根据《TikTok 2021年音乐报告TikTok上约430首歌曲的播放量超过10亿次,是2020年(176首)的三倍。2020年,平台上爆红的70 许多音乐家签署了三张唱片。TikTok指出,这些播放量并非只是空中楼阁,而是直接转化为热门歌曲和艺术家的商业成功。从音乐发现、唱片公司签约,到Spotify听众增长、Billboard在音乐榜上,音乐产业正在被列入TikTok重塑。在这个颠覆性的剧本中,许多音乐家、营销专家和顶级唱片公司都在努力追求短视频的流行。Halsey在她的Twitter中表示,她并非不愿意发,TikToks,但对公司模糊的指示感到困惑和不满。公司要求她发布六个视频,这些视频需要达到假设的高浏览量目标,唱片公司将确定新歌的发行日期。像Halsey同样,一些音乐家似乎对此有些抵触和无法适应。Florence and the Machine的主唱Florence Welch、Charli XCX、FKA twigs、Post Malone许多音乐家说,他们面临着制作TikTok歌曲营销的压力,或者很难在社交媒体平台上自然地展现自己。一位歌迷在Twitter评论说:这不仅仅是关于歌曲的推广,我更讨厌的是,艺术家被迫制作‘TikTok友好型歌曲。唱片公司太想通过了TikTok创造奇迹,而不做实际工作。2021年11月,Adele在接受Apple Music艺人关系联合主管、电台主持人Zane Lowe在采访中,我们还讨论了TikTok的话题。经理团队希望她能做到TikTok如果每个人都专注于音乐的诉求,她说TikTok创作音乐,那么谁在为我们这一代创作音乐呢?”Adele认为她的音乐作品是针对30、40岁与她有类似经历的群体,TikTok 14岁的年轻人不是她的观众,这些音乐对他们来说有点太深了。如果唱片公司会制作TikTok作为艺术家的主要工作,希望推出病毒式音乐,以确保投资回报,这无疑是本末倒置。TikTok病毒式时刻确实强大,但不可预测。就像Halsey这条吐槽TikTok视频,却在TikTok上走红。在这个唯数据论的音乐环境中,Halsey调侃道,既然TikTok让她成功宣传一波新歌,现在我要用了TikTok实现我真正的计划,让魔法接管世界。二、贬低还是拥抱:从广播,MV再到TikTok1981年8月1日,伴随着哥伦比亚号航天飞机首次发射和阿波罗11号倒计时图片,MTV创始人John Lack发出“Ladies and gentlemen,rock and roll声音,媒体公司Viacom正式推出了MTV音乐电视网。MTV它改变了传统的广播节目模式,鼓励艺术家制作精美的音乐视频(即MV),让音乐有更丰富的视觉图像表达。然后,迈克尔·杰克逊,麦当娜,Cyndi Lauper等待巨星通过MTV推动时代潮流。这种节目形式推出后,深受美国观众的喜爱。1982年10月,Nielsen对MTV观众调查数据显示,85%的2000名受访者观看MTV,平均每周花费4.6小时。不过,MTV它也被认为是一种商业创作,视觉形象、宣传和营销开始比音乐本身更重要。唱片公司和MTV双向合作有利,MTV音乐电视网通过流行内容保持高收视率,唱片公司广泛曝光歌曲,刺激音乐销售。到1980年代末,MTV已进入近2000万美国家庭,成为唱片公司营销的有效工具。自20世纪音乐成为大众消费品以来,唱片公司的主要任务是让人们通过宣传和营销来听到艺术家的音乐作品。从广播到MTV电视,再到今天TikTok,伯伯克利音乐学院副教授George Howard认为没有什么新鲜事发生:在这里,MTV时期,也有很多像R.E.M这样的艺术家对视频说不,他们认为制作视频MTV这是一种贬低。与此同时,Duran Duran准备好拥抱新的作品形式。如何选择,也许音乐家心中有答案。为了促进音乐TikTok很多创作者或营销人员在网上分享走红TikTok策略,他们通常提到以下几点:制作适合短视频的歌曲,需要朗朗上口的歌词和抓耳的合唱;创造具有挑战性的音乐活动,与有影响力的网络名人合作;使用与主题相关的主题标签,以提高浏览量和人气。现在,一些音乐家已经接受了TikTok音乐玩法,将其视为成功之路。例如,加拿大说唱歌手Tiagz通过参考TikTok流行歌曲和病毒式传播的迷因,创作出具有流行歌曲和病毒式传播的迷因TikTok基因音乐赢得了420万平台粉丝。此外,Drake还邀请网红舞者为歌曲《Toosie Slide》创作舞蹈挑战,引发模仿热潮。音乐家通过社交媒体平台接触到比以往任何时候都更广泛的观众。他们可以发布各种内容,展示自己的作品、形象和个性,建立忠实的粉丝社区。营销人员和唱片公司也越来越关注社交媒体平台数据的作用,他们实时监控TikTok以上活动、反应和热度趋势,试图更好地评价和判断音乐作品、粉丝群和市场动态。TikTok正如过去的MTV,在当今流行音乐文化中发挥着重要作用。三、结论流行音乐的宣传营销总是面向主流市场。顺应时代潮流,TikTok它已经证明了其广泛的影响力,成为当今必不可少的营销渠道。要成为主流,让歌曲迅速爆发,借助短视频创作宣传无疑是最有效的方式之一。不过,爆款歌曲并不一定等于好音乐,TikTok数据指标不能成为决定一首歌是否发行的必要因素。否则,无异于变相扼杀创作,这对音乐创作者和音乐产业来说是不可持续的。罗大佑曾说:写曲子容易,但要让曲子的生命长一点,就很难了。我相信音乐的生命与你放进去写音乐的心和时间的生命过程成正比。在追求热潮、猜测平台算法、思考正确的话题标签和流行声之后,我们应该在哪里找到创作的真实性和自由性?我们相信音乐不能如Tick-Tock,滴答作响,突然逝去。作者:Afish,编辑:范志辉,排版:安林;官方账号:音乐先声(ID:nakedmusic),解读音乐产业,见证黄金时代。每个人都是产品经理和媒体 @音乐先声 授权发布,未经许可,禁止转载。题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议。
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