最近，美国的社交媒体板块充满了动荡。上周，就在大家还在，因为Meta财务报告结束后，股价的史诗性暴跌令人震惊。第二天，之前几乎被削减了。Snap以创纪录的优异业绩带领股价飙升，盘后暴涨60%以上。此外，被Meta一并带垮的Pinterest盘后狂拉25%的表现也超出了预期。社交巨头在前所未有的暴跌和暴涨中来回横跳，让大家目瞪口呆。与此同时，冷静下来后，我们也发现了一个问题：这个季度，似乎不是社交媒体集体崩溃，而只是社交媒体集体崩溃Meta崩盘了。除了这个季度Meta除了第一次用户减少和净利润下降外，几乎所有其他社交平台都表现出了令人瞩目的表现：拒绝了 Meta 两次收购的Snap达到了3.19 亿日活并实现了首次盈利，Pinterest国际用户的增长显著，带来了新的机遇，更不用说之前已经宣布突破10亿个月的生活，风靡全球的了TikTok。此外，越来越多的社会初创企业也在向前发展Meta发起挑战。其通讯应用程序 Messenger 和 Whatsapp 正在遭受来自Telegram和Discord强劲增长的威胁，Facebook 在很大程度上，群体已经被 Reddit 取代。在同行的衬托下，Meta最近显得特别孤独。进击的Snap，上周三成立以来首次盈利，Meta盘后暴跌给美国整个社交媒体板块带来了巨大的震荡，人们都以老板为老板Meta作为风向标，认为本季度一批社交媒体将集体落水。其中，Meta的老对手Snap被直接吓到暴跌约24%。但很快，Snap献上了一部激动人心的V形反转剧。在Meta财务报告发布一天后，阅读后焚烧社交软件Snapchat的母公司Snap公司2021财年第四季度及全年财报发布。财报显示，Snap第四季度营收12.98亿美元，同比增长42%；实现净利润2260万美元，是公司成立十年来实现的第一季度利润。2021全年，Snap实现收入41.17亿美元，同比增长64%；净亏损88亿美元，同比收窄48%；调整后，每股稀释收益为50美分，是2020年的近9倍。除了明亮的收入数据外，Snap还交出了与Meta一份完全不同的用户增长报告。虽然也遭受了来自和TiKTok的冲击，但Snap第四季度仍保持用户持续增长，用户3.19亿，比去年同期增长5400万，同比增长20%。值得注意的是，这已经是Snap连续五个季度实现了20%以上的日用户增长，本季度，无论是在北美、欧洲还是世界其他地区，Snap日常生活用户数量实现环比和同比增长。从每个用户的平均收入来看，Snap保持稳步前进的步伐。本季度，用户平均收入达到4.06美元，同比增长18%，其中北美和欧洲表现良好，同比增长30%以上。跟Meta似乎深陷苹果隐私新规泥潭的情况不同，Snap表示其受iOS直接影响变化的广告业务恢复速度快于预期，这是因为Snap快速准确的战略路线调整。一方面，迅速调整其营销策略，积极帮助广告共同应对iOS另一方面，一方面在新内容平台和新内容平台上AR开展技术创新和努力，开发具有自身特色的短视频平台，积极与迪士尼、可口可乐等大型合作伙伴探索AR商店等新的商业模式。一步一步，Snap再次赢回广告主，赢回市场信心。Pinterest：转向全球市场，受到零售商的青睐，同样重拾市场信心的是图片流社交媒体Pinterest。虽然本季度，Pinterest用户数据不好，4.44 1亿月活跃用户同比下降6%，同比下降1万 万，但其财报会上发布的数据显示，这一下降趋势似乎已不再持续。Pinterest 他说，截至本月初，月活用户为4.368亿，而2021年第四季度末该指标用户为4.31亿，开始出现反弹迹象。虽然用户略有减少，但本季度似乎并没有影响广告商Pinterest愿意投放广告。第四季度，Pinterest与去年同期的7.06亿美元相比，实现收入8.47亿美元，增长20%，调整后每股稀释收入为0.49美元，均超出市场预期。说明Pinterest本季度没有受到苹果新隐私法规、宏观经济环境等不利因素的影响，稳定了合作伙伴和收入渠道。此外，最让投资者惊讶的是，有迹象表明，Pinterest在国际市场上成功发力。第四季度Pinterest美国营收地区营收6.48亿美元，同比增长11%；国际营收达到1.99亿美元，同比增长61%。与一年前相比，平均活跃国际用户为公司创造的收入增加了 81%，同比增长62%，远远超过美国。此前，Pinterest国际用户约占用户总数的80%，也是近年来用户增长的主要来源。在 2017年第四季度至2020年第四季度，美国月活用户年均只增长了29%，而国际地区同时增长了159%。但Pinterest将这些用户转化为收入的效果严重落后于美国。在Pinterest在用户人均收入指标方面，2019年美国和国际地区的比例高达36:1，这意味着国际用户的潜力没有得到充分释放，市场以前被低估了Pinterest现有用户群所包含的盈利机会。Pinterest还表示，国际业务将成为下一阶段促进公司增长的重要增长点。财务报告发布后，本来大幅下降10%以上Pinterest股价应声大涨，在盘后交易中，一度大涨约30%。为什么只有Meta倒下了？相比于Snap、Pinterest两家公司各有亮点，Meta这无疑是彻底崩溃的。财报会上，Meta我还总结了影响性能和用户增长的几个关键因素，包括用户习惯的改变（年轻用户转向TikTok）、苹果隐私新规(影响广告量和定价)、Reels等待新业务不成熟（不赚钱）和经济环境的通胀和供应链危机（广告商预算减少）。但结合其他几家公司的表现，Meta这些原因真的站得住脚吗？TikTok不仅对年轻用户的虹吸效应有影响Meta苹果的苹果的隐私新规Snap、Pinterest也带来了巨大的影响，Youtube的短视频Shorts业务也跟Reels它也很新，但并没有拉垮整体收入，更不用说经济环境这一超宏观因素了。目前看来，除了Meta此外，其他公司通过快速调整战略和创新业务轨道来稳定阵地，甚至实现了用户或广告收入的逆势增长。所以，可以说，不是人们不喜欢使用社交媒体，而是用户从Meta平台迁移到其他平台，不是广告商不喜欢广告，而是更愿意把钱花在其他平台上。原来只属于Meta 大蛋糕，正在被其他平台瓜分。如果是这样，是什么导致了这种现象的出现，是主观因素还是客观因素？首先，不可否认的是，作为世界上最大的社交媒体，苹果隐私的新规定和新规定TikTok在快速崛起下，Meta它必须是受影响最大、最直接的，所以用户和性能的负面性能，与负面性能相比，与用户和性能相比，Snap、Pinterest这些专注于某一领域的小型平台肯定会更加明显，这是客观事实。但从主观上看，Meta多年来，在社会领域的创新上确实没有太多的努力。回看Meta十多年前以来，成长之路，Facebook和Messenger成功之后，Meta社会领域的每一步都取决于收购、抄袭和模仿：10亿收购Instagram、190亿收购WhatsApp、模仿snapchat推出Stories、模仿Craigslist推出Marketplace，模仿Zoom推出Rooms，模仿TikTok推出Reels……硅星之前也总结过Meta这条抄袭续命，收购永生的社会帝国扩张之路，在Meta在我们身上，我们曾经可以看到拥有数十亿全球用户和大量钞票的优越感，仿佛在社交领域，一切都很容易获得，直接复制，直接购买。因此，过去几年，Meta我没有花太多精力去管理和创新我的社会帝国，而是有了更大的野心，比如建立一个超越全球主权货币的数字货币体系，比如率先开放和占领虚拟世界。因此，过去几年，Meta我没有花太多精力去管理和创新我的社会帝国，而是有了更大的野心，比如建立一个超越全球主权货币的数字货币体系，比如率先开放和占领虚拟世界。有这些目标没有问题，但Meta近年来给人一种感觉，总有一些步子太大。例如，刚刚结束销售的数字货币项目Libra（后改为Diem），如果当年只是对标支付宝、微信认真做一个基础Facebook以及它的生态数字钱包，一步一步地讨论，而不是一个挑战金融体系的超主权货币。现在是不是Meta 还能有新的业务板块，衍生出新的机遇吗？在内忧外患的情况下，壮士断腕式改名全面转型元宇宙，会动摇其社会帝国的基础吗？从Facebook 自2004年成立以来，以其为主导的社交媒体繁荣时代已经持续了近18年。一路兼并收购，社交媒体三大王牌手持Meta一直稳坐全球社交一哥的位置。但在日新月异的互联网战场上，社交平台也随着技术和人们喜好的变化而迅速变化。当大鱼吃小鱼的游戏不再流行，靠复制模仿超车的方式不再有效时，现在，在TikTok在新一代社会力量崛起的压力下，Meta似乎越来越有一些英雄的味道。毫无疑问，这个财务季节给了财务季节Meta敲响了警钟。在这个社交媒体时代，扎克伯格必须正面回答靠山吃山的问题。*注：封面图来自reviewsxp，版权属于原作者。如不同意使用，请尽快与我们联系，我们会立即删除。