Sensor Tower 最新数据显示，2021年发布的最新数据显示， 年 10 月抖音及TikTok 下载量超过 5700 万，在全球流行移动应用下载量榜上排名第一，继续压力 Facebook 全家桶。Facebook 旗下 Instagram 以超过 5600 万次下载排名第二，Facebook、WhatsApp 紧跟其后。ZAKER 新闻查阅 Sensor Tower 今年公布的历史数据发现，今年公布的历史数据发现， 2 月以来 TikTok 一直获得全球非游戏移动应用下载榜冠军。事实上，早在两年前，TikTok 它已经显示出快速发展的势头。2019 在年度全球移动应用下载量排名中，TikTok 排名第四，仅次于前三 Facebook 社交全家桶。同样的，在 2019 在年度全球应用月活跃用户名单中，TikTok 依然表现出色，排名第六，成为微信第二大中国应用。2020 年，尽管 TikTok 下载量最大的印度市场需要下架，但由于特殊疫情时期用户在线需求不断增加，TikTok 全球市场下载量仍保持激增态势。Sensor Tower 数据显示，去年 TikTok 和抖音在全球 App Store 和 Google Play 总下载量已经突破 30 亿次，成为第一款非 Facebook 实现这一成就的应用。而从 2014 年 1 月至今，全球 App Store 和 Google Play 累计下载量超过 30 另外四款1亿次的应用是 WhatsApp、Messenger、Facebook 和 Instagram，均为 Facebook 全家桶社交产品。由此看来，TikTok表演不可谓不亮眼。但另一方面，Facebook 它仍然是社会领域的天花板，最近成功跻身万亿市值俱乐部。Facebook 第三季度财务报告显示，其日常生活用户 ( DAU ) 规模为 19.3 1亿，月活用户为 ( MAU ) 29.1 亿，是微信月活用户规模的两倍多。同样从 Facebook 不难看出，虽然整体收入相对稳定，但业绩低于预期，用户增长放缓，呈现老龄化趋势。而它的竞品 TikTok 但恰恰相反。2021 上半年，TikTok 抖音是世界上下载量和应用程序中收入最高的非游戏应用程序，获得了近距离的非游戏应用程序。 3.83 下载1亿次，用户支出高达 9.19 亿美元。下半年的 TikTok 借助奥运会大放异彩。这个 2017 年才上线的短视频 APP 首次亮相奥运会，已成为普通观众接近运动员、了解奥运幕后故事的主要途径。"TikTok 已成为非官方奥运幕后频道，这是 TikTok- 几代运动员。" 中国跳水运动员全红禅在中国 10 米跳台的精彩表现瞬间点燃了世界。夺冠后，外国网友在夺冠后在世界各地爆发。 TikTok 分享短视频，搭配文字，甚至自建词条 #quanhongchan#，短短几个小时，词条下的视频观看量就突破了 100 万。一方面是世界上下载量第一，另一方面是东京奥运会的强吸粉。 TikTok 刺激用户增长和社会影响力 Facebook 的神经。App Annie 预计即使失去年即使失去印度市场， 年 TikTok 全球月活用户仍有可能突破 10 亿。一旦这个目标完成，TikTok便会踏入 Facebook 社交矩阵的 10 亿月活圈，真正成为同级别的对手。为维护社会霸主地位，堵住社会霸主地位 TikTok 的势头，Facebook 也经常在背后 " 插刀 "。例如在去年 TikTok 在销售事件中，Facebook 创始人扎克伯格也从中创始 " 使绊 "，多次到当地监管部门 " 挑唆 "TikTok 存在各种不安全漏洞和数据泄露行为，需要加强监管。同时，在 TikTok 被当地监管 " 封杀 " 阴影时，Facebook 迅速加大对 Instagram 投资同时复制 TikTok 类似的短视频玩法和功能，伺机抢占市场。比如在 2019 年 8 月，Instagram 就推出了有 15 秒或 30 秒短视频功能 Reels，允许用户创建 15 短视频，并支持添加背景音乐、滤镜和特效。当时媒体报道说，Facebook 还宣布投资 10 1亿美元用户内容支持，并公开承诺未来两年 Facebook 不需要内容分成。然而，该产品在界面和功能上几乎与之相同 TikTok 相似甚至被外界称为相似 " 像素级抄袭 "。但从目前的结果来看，TikTok 抗住了 Facebook 社交巨头的多轮进攻。最新 App Annie 统计数据显示，TikTok 用户平均每月停留时间超过 19.6 超过一个小时 Facebook 的 16.6 个小时。对于社交平台，今年将面临增长放缓、苹果新隐私政策影响平台收益等风险，Facebook 与 TikTok 都不例外。面对相对负面的外部环境和 TikTok 挑战者如此强势崛起，Facebook 选择离开，通过改名，选择离开 Meta 讲述了元宇宙的新故事。扎克伯格坦言，元宇宙是下一个前沿，从现在开始，我们将把元宇宙放在第一位，而不是把元宇宙放在第一位， Facebook 优先。改名的目的是转向基于虚拟现实的新兴计算平台。不过对于 Facebook 不管元宇宙是什么 " 星辰大海 " 或者概念炒作，越来越不可忽视和压制 TikTok 挑战冲击。ZAKER 新闻出品文 / 曾宪天 实习生郭美怡