最近几天，TikTok被推到风口浪尖，成为全球关注的焦点。01 TikTok国外有多火？抖音并不陌生，在中国可以说是一个几乎全民都在使用的短视频app，不过，抖音的海外版TikTok从以下三个方面可以看出，它似乎更受欢迎。不知道下载量和用户规模，Tik Tok在下载量和用户增长方面，已经碾压了国外众多著名的公司app。Sensor Tower数据显示，截至今年6月初，Tik Tok全球累计下载量已超过20亿次，月活跃用户数也高达8亿。在美国，Tik Tok第二季度下载3.15亿次。美国总人口只有3.2亿多。相当于每个美国人都下载了一遍TikTok，可见这款app在美国有多受欢迎。 其用户增长速度也非常惊人。市场调查机构eMarketer数据显示，2019年，TikTok美国市场用户规模增长97.5%，预计到2020年美国用户数量将达到4540万，2021年这一数字将超过5000万。疫情让Tik Tok用户迎来了爆炸性增长。在2017-2019年期间，Tiktok北美市场份额从5%提高到15%，俄罗斯社交媒体市场份额也从1%飙升到16%。抖音和赚钱能力Tik Tok赚钱能力不容小觑。Tik Tok连续几个月占据全球热门应用收入榜首。Sensor Tower 商店情报数据显示，今年6月，抖音和TikTok在全球APP商店以及Google Play收入超过9070万美元，同比增长率8.3倍，再次获得全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。而且它还甩开了第二名的较大距离。排名第二的是YouTube，收入近7300万美元，同比增长48%。其中，美国用户贡献56%，日本用户贡献12%。前五名也包括在内Tinder、腾讯视频和爱奇艺。从去年开始，Tik Tok2018年，全球营收仅3000多万美元，去年直接飙升5倍，达到1.769亿美元，相当于12.4亿元。今年Tik Tok为自己设定的目标是75亿元，上半年已完成29.75亿元（45亿元）.21亿美元）。不过，Tik Tok今年的收入可能会下降。现在的发展潜力TikTok令人惊讶的是，它未来的发展潜力还是很大的。从增速而言，TikTok它的竞争对手已经远离美国市场。例如，在全球范围内，Tik Tok今年的MAU(月活跃用户数)已达8亿。在同类app中，也只有YouTube、Facebook和IG相比之下。然而，这三个应用程序在增长速度方面被使用Tik Tok暴打，它们达到8亿，MAU分别用了6年、7年和12年，而分别用了6年、7年和12年，Tik Tok但只用了三年。而且未来Tik Tok还有很大的增长空间。Tik Tok在美国，42%的月活跃用户是18-24岁轻人，13-17岁之间的用户也占27%。这意味着超过70%的美国年轻人在玩这个app。此外，Tik Tok从下图可以看出，用户图可以看出，Tik Tok用户数达到10亿的速度比任何其他社交媒体应用都快。正因为如此，Tik Tok也成为一些世界互联网巨头的眼中钉，尤其是一些世界互联网巨头，Facebook。02 Facebook与Tik Tok的交锋如今tiktok遭遇危机，Facebook它可能在背后窃喜，但也在煽风点火。因为这几年FB与Tik Tok在短视频领域的较量中，可以说是惨败。不仅失去了市场，还失去了自己的名声。Tik Tok一些老社交媒体的兴起逐渐被人们抛弃，首先是对Tik Tok恐慌的是崛起Facebook。Tik Tok刚开始的时候FB作为竞争对手，此外还有竞争对手，Instagram、Messenger、YouTube 等待产品 TikTok 作为竞争产品，也推出了一系列的应对措施。FB一直想打败短视频领域Tik Tok，近年来也采取了不少行动。2017年字节跳动收购Musical.ly之前，FB对短视频领域表现出浓厚的兴趣。于是在2018年11月，FB推出短视频产品Lasso，等于是向Tik Tok宣战。然而，最后却以Lasso惨败告终，其在Google分数低至3.9分，月下载量连续连续Tik Tok不到百分之一。到2019 年底，Lasso安装量仅为42.5万次，TikTok同期全球安装次数为 6.4 亿次。今年7月份，Lasso 官方公告关闭。除推出竞品外，FB还采取了其他措施。例如，FB利用旗下的Instagram推出了名为Reels视频功能为用户提供视频编辑工具和背景音乐目录，可编辑15秒的视频。这一次，FB还特意挑选了Tik Tok市场份额相对较弱的巴西进行了公测。可笑的是，这个视频功能，无论是从视频上， 音乐模式，或视频时间（15秒），与Tik Tok非常相似。所以，有人说，FB打不过Tik Tok开始复制粘贴。Facebook为何把Tik Tok视为眼中钉？相比于Tik Tok如日中天，FB这几年的日子并不好过。深陷隐私安全和虚假信息漩涡，最终被美国监管机构罚款50亿美元，声誉跌至低谷。而Tik Tok但正如前面提到的，发展越来越好，这使得FB开始有危机感。 虽然FB目前估值远远超过字节跳动，但鉴于鉴于字节跳动，Tik Tok可怕的增长率，FB开始有点慌了。通过两者之间的简单对比，Tik Tok的增长要比FB快多少。FB成立于2004年，到2011年9月，月活超过5亿，花了7年时间。而Tik Tok去年9月，月活超过5亿，只用了4年时间。相比于FB稳步发展，Tik Tok增长要快得多。虽然Tik Tok短时间内不能动摇FB地位，但按照这样的增长速度，Tik Tok成长为FB同样的世界互联网巨头也只是时间问题。而且，Tik Tok已经开始影响了FB的收益。对于Tik Tok合FB对于这类产品，流量是王道，两者的收入很大一部分来自广告。整个市场的蛋糕都那么大，Tik Tok崛起自然会分开FB的蛋糕。03 Tik Tok将何去何从？然后，那些陷入困境的人Tik Tok下一步将何去何从？目前市场讨论最多的选择是微软收购Tik Tok在美国的业务。8月2日，美国微软也在其官方网站上发表声明，该公司表示将继续寻求收购TikTok在美国做生意的可能性。上周，一些字节跳动投资者对字节跳动进行了投资Tik Tok收购估价为500亿美元，相当于Tik Tok今年预期收入的50倍。但是，对于谣言TikTok据估值500亿美元0亿美元出售的消息太便宜了。按照Tik Tok目前的用户规模和增长潜力，500亿美元的估值并不高，甚至可以说是便宜了。据外媒报道，字节跳动将有45天时间协商向微软出售TikTok这给了字节跳动和微软，以及国内字节跳动概念股一些喘息的时间。受此影响，今日字节跳动概念股大幅上涨。其中凯撒文化、美盛文化、环球印刷等涨停，宣亚国际涨停8%以上。其中，凯撒文化连续两天涨停。金十为大家整理了一份字节跳动概念股的表格：虽然部分字节跳动概念股的名单TikTok主要布局海外市场，但与国内众多上市公司也有业务往来。因此，Tik Tok困境也可能对国内一些上市公司产生影响。因此，持有相关概念股的投资者在吃瓜的同时也要注意风险。