TikTok,又称国际版抖音。据TensorTower最新数据显示,海外热门社交媒体应用TikTok下载量已正式超过20亿次,数据包括iOS和Android系统,它做对了什么?TikTok is more machine than man.
In this way, it’s from the future — or at least a future.——纽约时报「抖音海外版TikTok它是如何改写世界的」我想,除了人工智能,TikTok还掌握了其他通往未来的钥匙,比如Z代。2020年4月29日,SensorTower发表报告「TikTok Crosses 2 Billion Downloads After Best Quarter For Any App Ever」,宣称TikTok已超过20亿下载人次。虽然SensorTower标题上写着TikTok,其实这个下载量是TikTok 抖音的。虽然SensorTower标题上写着TikTok,其实这个下载量是TikTok 抖音。图片来自:SensorTower这份报告字数不多,但重点还是有意思的:TikTok在全球的App Store和Google Play已下载20多亿次。特别是20120年第一季度App Store和Google Play累计安装量超过3.15亿次,超过其他安装量App。这里统计了App Store和Google Play,没有统计中国和其他国家的安卓应用市场,也就是说,事实上,TikTok 抖音的下载量远远超过20亿次。印度、中国、美国是下载量最大的国家,分别占30.3%、9.7%、8.2%。扣除中国抖音下载量1.966亿次,海外版TikTok大约18亿次。我们也可以看看美区App Store列表数据,相互验证。TikTok2019年7月以后,排名长期在前10左右,后期稳居前5左右。图片来源:德普优化,TikTok出海很成功。那为什么这么成功呢?01 抖音的成功经验TikTok功能和策略几乎与抖音一致。同样的短视频观看和上传功能,同样的滤镜特效技术,同样的全屏上下滑动交互,同样的内容分发策略。抖音的成功经验几乎是一个接一个地复制到TikTok。但是复制中国的成功经验,一定能在国外杀四方吗?不一定,虽然微信在中国已经登上了神级殿堂,但出海的微信已经登上了神级殿堂。Wechat不一定有多成功。所以TikTok一定还有其他优点。02 字节跳动对全球化战略十分重视张一鸣在多次场合提到全球化战略思想「海外用户」要超过50%。TiKTok上线后,迅速在150多个国家和地区铺开,并在世界各地设立了办事处。全球化意味着「大摊子」,只有公司有足够的决心,创始人有足够的勇气,各种资源才能迅速到位,迅速传播,争取时间占据当地市场份额。03 收购Music.ly收购Music.ly,完成内容端和用户端的冷启动。Music.ly是2014年4月推出的短视频应用,截至2017年底,全球注册用户已达2.4亿。TikTok2017年以10亿美元收购Musical.ly。2018年8月,Musical.ly并入TikTok。Musical.ly将年轻用户和成熟内容注入其中TikTok,缩短了TikTok冷启动周期。04 本地化运营TikTok产品和抖音几乎一模一样,但运营选择本地化。这是因为:1.
明星大V大V具有地域属性,明星大V对年轻人有很强的号召力。作为用户群体,是年轻人的社交娱乐性质App,在冷启动阶段或日常运营中,明星大V的参与和入驻可以带来大量的关注和用户。但大多数明星大V都有区域属性,所以我们需要在不同的地方做不同的操作,邀请不同的明星大V参与和定居。在日本,Tik Tok 日本超人气歌手彭薇薇、女偶像团体 E-Girls、Youtube 红人 Ficher’s;在美国,Tik Tok 脱口秀主持人吉米·法伦(Jimmy Fallon)托尼和滑板运动员/演员·霍克(Tony Hawk);在印尼,请在网上的第一天 100 许多网络名人和明星举行了线下派对…….
这些例子都是 Tik Tok 深耕本地化运作的直观表现。来自:http://www.oushidai.com/information/pc/7235?来自:http://www.oushidai.com/information/pc/7235?local=fr