近年来，短视频轨道相当火爆，用户端和收入端都证明了短视频平台的热度和价值。那么，几年后，短视频平台的现状如何呢？它将何去何从？2020年，在新冠肺炎的肆虐下，春节电影全部撤档。《迷失的妈妈》突然宣布在头条短视频平台(抖音/西瓜/火山)首播，引起了所有吃瓜者的热议。据说头条以6.3亿元的保底购买了尴尬妈妈的网络首播权。不管这种行为是否是行业颠覆，至少在话题的讨论或吃瓜人的口碑上，头条的短视频平台无疑赚了不少钱。这样的决定让我对视频产品产生了兴趣，于是写下了一些想法，欢迎讨论。1、短视频平台现状1.
视频平台的PEST分析政治环境（Political Factors）：目前，多重监管政策的到位形成，加上行业标准、规范和制定，有利于长视频、短视频产业的长期可持续发展；但由于人们越来越重视版权，也可能对野蛮增长趋势产生短期遏制作用。经济环境（Economic Factors）：由于许多传统广告客户（如汽车、饮料等）受宏观经济低迷的影响，广告需求相对较弱，将影响行业广告收入；随着居民可支配收入增长率的下降，行业现金潜力有可能下降。但目前对游戏行业的影响较小，可以尝试将广告客户转移到游戏或休闲娱乐行业。社会环境（Social and cultural Factors）：随着新用户群体（00后、银发集团）的加入和新市场（下沉市场、海外市场）的发展，用户需求发生了各种变化，用户需求将反馈给内容制作。同时，单一产品的个性化需求难以满足所有用户，可以尝试找到垂直领域，深化某一领域的个性化需求。技术环境（Technological Factors）：无论是5G、物联网等通信技术的发展仍然是智能设备硬件的升级，网络费用的下降使用户越来越喜欢视频，并开始逐渐取代一些文本信息，这将对行业的发展产生不同的影响。2.
短视频平台SWOT分析短视频具有更灵活的观看场景、更高的信息密度、更强的沟通和社会属性、更低的观看门槛等优点；但也因为UGC存在大量问题，内容分发高度依赖算法推荐。短视频领域仍有很多机会：首先，物联网和5G技术具有巨大的发展和应用潜力，使得未来短视频的播放场景可能在汽车控制屏、智能手表和眼镜上，甚至在家具和商店上……所有配备智能屏幕的地方都是可能的。这一趋势几乎比我们想象的要重要得多：抖音和西瓜视频可能会在未来颠覆整个广告行业。其次，短视频更容易被海外用户接受。抖音海外版Tiktok美国的成功正好证明了美国的成功UGC是视频产业出海的正确途径。最后，在短视频行业，自媒体人越来越多，专业化程度越来越高，出现了新的主体:MCN机构。MCN它是一个聚合了几个短视频内容创作者的机构，与娱乐业中艺人的经纪公司非常相似。MCN短视频产业发展的意义在于培养专业的内容制作人，通过版权管理、直接推广和用户扩展，提高短视频平台的运营效率和用户体验。2、对于产品所有者来说，要想让自己的产品生存，就必须了解产品的收入构成，找到合适的利润点，逐步商业化。下面简单介绍一下视频平台的收入构成：1.
广告收入包括开屏广告、视频内容推广、渠道收入等。短视频广告与内容的界限更加模糊，具有长视频所不具备的广告优势；MCN带来精准营销，刺激广告主投入，带来更多的广告收入。短视频广告市场规模约350亿元。如图所示，在开屏、信息视频、短视频中，可以根据用户的浏览习惯构建用户肖像，并有针对性地推荐广告，更有针对性，更准确。2.
电商带货 据网易新闻估计，快手电商带货收入超过250 1亿元；抖音没有详细数据。假设抖音与其市场份额相似，两巨头占据70%的市场份额，估计目前市场规模约为700亿元，仍占平台收入的大部分。与此同时，虽然现场直播的势头不像几年前那么热，但它仍然是一个不可忽视的收入；我相信我们都知道口红兄弟李佳琪在5分钟内卖出了1.5万支口红，销售额达到535万元。网络名人李佳琪的成功有很大的偶然性，但随着网络名人的成功，kol越来越多的人，我们也开始慢慢地抓住用户的偏好，这对许多网络名人公司来说是一个非常宝贵的经验。如果一个短视频平台能够拥有甚至创建这样一个网络名人，这绝对是一个相当可观的平台收入。3.
知识支付和短视频奖励的收入远低于长视频平台，这也是由产品形式和特点决定的。注定创作内容的门槛较低，用户无法在视频内容中与作者沟通互动。短时间内，在短视频内容质量没有根本提高的情况下，这部分收入还是比较低的。与长视频收入（会员费收入）相比 广告收入 版权、IP衍生物等收入)，短视频的收入还有很大的提升空间。数据显示，长视频(如爱奇艺、优酷、腾讯视频)的用户接触率超过70%，短视频的用户接触率仍在50%左右，因此仍有很大的提升空间。3、如果你还想做一个短视频平台，如何规划和设计产品。以下是我的几点建议：1.
目前，互联网正在不断细分和下沉市场。盲目与巨头作斗争是一种死亡方式，所以你需要找到自己产品的定位。例如：快手：4、5线城市土气短片分享；小红书：分享精致生活；西瓜视频：综艺视频、影视、新闻视频信息平台；长豆短片：短片 赚钱；那么你想在你的平台上给他什么样的产品定位，他的用户群是什么呢？这需要考虑清楚。如果能牢牢把握目标细分领域的某一类用户，就能有立足之地。只有向其他业务扩张的资本。2.
网上用户画像制作用户画像的方法有很多，这里就不赘述了。在这里，我想强调更有针对性的产品设计。去年今年，一些赚钱的产品突然走路赚钱(百步赚钱)、打字赚钱(有趣键盘)、看新闻赚钱(有趣头条)等等。这类产品是针对那些有更多空闲时间和微薄收入获得成就感的用户，甚至可以被描述为中年母亲。这些产品准确地击中了群体的偏好和门，所以很容易在他们的圈子里传播，开始商业化，无论是电力还是小型游戏渠道分销都能产生收入，存在是合理的，因为这部分市场存在，必须有其合理性和必要性，可能有更多的探索空间。3.
是短视频，但不仅仅是短视频。现在纯短视频平台已经基本达到瓶颈期。各种短视频 案例不断出现，短视频 社交网络，短视频 综合信息，短视频 垂直媒体，短视频 电子商务，短视频 游戏等。举几个例子：原来的视频长度只有15秒，只有1000多名粉丝的用户才能发布1分钟的视频，最近完全开放了1分钟的视频权限，鼓励用户分享生活vlog。举几个例子：原来的视频长度只有15秒，只有1000多名粉丝的用户才能发布1分钟的视频，最近完全开放了1分钟的视频权限，鼓励用户分享生活vlog。此外，今年3月，抖音还发起了抖音DOU对一些科普内容创作者开通了5分钟的视频权限。业内人士预测，抖音迟早会成为YouTube抖音不会放过全视频媒体平台Vlog，未来也不会放过长视频。快手:快手直播的时间比例越来越大，直播的收入也越来越高。对于快手来说，直播既是用户产品，也是商业产品。直播对快手的用户端和实现端非常重要。快手是中国乃至世界上最大的直播平台。据网易新闻报道，2018年快手实现盈亏平衡，其中直播收入约200亿元，19年未公布，但相信已实现盈利；西瓜视频:西瓜视频原本只是头条新闻中的视频板块，但独立运营后仍采用短视频 信息的运作方式，但今年也开始尝试版权综艺、电影、电视剧，也开始布局长视频平台，未来可能会开始会员支付模式，这也是西瓜视频的一些尝试和转型。所以可以从短视频开始，但是可以提前考虑一下未来如何布局和商业化。所以可以从短视频开始，但是可以提前想想未来如何布局和商业化。.
技术和算法短视频平台是非常需要算法的产品，需要算法支持内容分发和推荐机制。如何建立推荐给用户的算法模型，如何推荐用户喜欢的内容是留住用户的关键部分。例如，抖音评估您在流量池中的表现，将参考 4 个标准：① 点赞量 ② 评论量 ③ 转发量 ④ 完播率。并对每个视频视频的人进行总结和分类。当用户喜欢或不感兴趣时，应在流量池中推荐或屏蔽同类型的视频。这背后的工程量远没有看到的那么简单。如果有机会，下次可以分享短视频产品背后的算法。短视频还有很大的进步空间，需要更多的人一起探索。以上。部分数据来自：网易新闻、腾讯大数据等。#endlishted，每个人都是产品经理专栏作家。佛系UE，一切都取决于经验和代码~本文最初发表在每个人都是产品经理。未经许可，禁止转载。题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议