抄京东物流作业，TikTok计划建立本地仓库TikTok电子商务，开始做物流，这次张一鸣抄袭了刘强东和贝佐斯的作业。据晚点LatePost近日，报道，TikTok电子商务准备启动一个叫海王的物流仓储计划。据报道，该计划主要针对英国市场，主要模式是部分稳定销售的商品提前储存在英国当地仓库，以缩短物流时间，提高时效性。和亚马逊的FBA仓库模式非常相似。不熟悉跨境电子商务的朋友可以与国内京东自营物流进行比较。他们都把仓库建在离消费者更近的地方。据介绍，一般情况下，TikTok电子商务从中国发货到英国至少需要10到15天根据内部计算，新的物流和仓储计划可以将平均绩效时间缩短到3到5天，几乎与国内普通快递的时间相同。无独有偶，TikTok好兄弟，抖音电子商务也加快了物流供应链领域的建设。据此前的媒体报道，抖音正在测试新的分销服务。该服务可以为消费者带来同城商品和周边城市第二天的物流体验。其中，同城商品的前提是在上午11点前下单。结合近年来抖音推出的音尊达服务，以及抖超送货上门等业务尝试，我们会发现字节正在逐物流配送的关注。在这个过程中，出现了一个重要的变化。此前，业内普遍认为字节物流系统更像菜鸟，走轻资产物流平台路线。但近日，国内抖音测试极速达、抖超送货上门TikTok本地仓库计划表明，在字节电子商务系统中，物流配送的及时性已成为他们努力的主要方向。图源Tech星球目前的字节物流系统更像是从JD.COM和菜鸟那里学习成功经验，不再只围绕物流平台做作业。作为学习的老大哥，亚马逊的物流体系建设花了30年时间，投资超过100亿美元；国内京东物流已进入市场14年，投资不少于1000亿元。所以，对于新生的TikTok就电子商务而言，海王计划本地仓库的诞生只是他们在物流配送建设中迈出的一小步。未来还有很长的路要走。TikTok野蛮成长，正在复制抖音奇迹恐怕有人还不知道，TikTok今天的数据有多疯狂。2020年，TikTok成为美国用户平均使用时间最长的App；2021年7月TikTok全球总下载量超过30亿次；9月，Tik Tok全球月活用户超过10亿；12月，TikTok超越谷歌已成为世界上访问量最大的互联网网站。根据App Annie数据，截至目前，TikTok全球用户已超过12亿，预计2022年底将超过15亿。同时，TikTok日均用户使用时间达到惊人的132分，超过了以用户粘性为名的快手。最新数据显示，快手的数据为128分钟。图片来源：长桥海豚投资研究在流量上的野蛮增长，进一步刺激了字节跳动的商业想象力，从广告到直播，再到电子商务，几乎是抖音的商业成就TikTok身上。今年4月，单看直播电商领域，TikTok宣布在东南亚开展跨境电子商务业务，即越南、泰国、马来西亚和菲律宾，加上之前推出的印尼店和英国店，TikTok电子商务已进入六个国家。据此前媒体报道，2021年，TikTok电商GMV最高近60亿，今年的目标是翻倍到120亿。晚点数据显示，目前在印尼市场，TikTok电子商务的月销售额已超过1亿美元。除了电子商务业务，国内直播市场边缘化的直播也在进行中TikTok据新播场报道，2021年日本地区直播流水近14亿美元，其中90%是新生，TikTok的。有很多节目直播公会从国内转战TikTok，据报道，一些公会的月流量接近数百万美元。特别是在土豪众多的中东地区，打一场PK流水最高可达40万美元。在惊天动地的流量下，直播培训、网红营销也成为热门赛道。以MCN以抖鹦鹉传媒为例，这家成立仅一年半的公司，目前已经获得了四轮融资，与3万多人合作，TikTok网红达成合作，服务25位品牌客户，公司网红库中有近10万人。前段时间，新东方双语直播在中国爆发，其公司也被曝正在招聘TikTok主播，准备入局TikTok这个更大的流量场。图源：BOSS近一段时间以来，直聘结合，TikTok随着快速发展，相关机构不断上调对TikTok广告收入预期。今年4月，咨询公司Insider Intelligence预测，TikTok今年的广告收入可能会增加两倍到110亿美元。6月底，彭博社分析师将这一数字提高到近120亿美元。在长桥海豚投资研究的最新研究文章中，粗算TikTok美国广告收入已达180-240亿美元。随着电子商务的不断扩告预期不断提高，流量仍在飙升，许多机构和网络名人来到掘金，几乎我们可以想象所有的核心用户指标，TikTok都在全面增长。借用员工的口头禅，现在，TikTok相当于2018年的抖音。”TikTok我们见过无数次电商之路，困难重重，但在热潮背后，TikTok电子商务之路，也遇到了许多障碍。总结一下，现在TikTok主要有三个问题：本地化战略、巨头竞争、内容电子商务矛盾。首先是本地化问题，熟悉跨境行业的人对这三个字产生了深刻的共鸣。6月初，据《金融时报》报道，因为TikTok中国管理团队与伦敦员工之间的文化冲突引发了离职潮，其中最明显的受风暴影响是电子商务团队。图片来源：据此前媒体报道，自路透社以来，TikTok Shop自从英国上线以来，伦敦电子商务团队至少已经离开了 20 人，约占总人数的一半。风暴的一个关键原因是工作时间。当中国的速度遇到全球化的团队，在国内大厂中习惯的996慢性病，遭到海外员工的不适应。如何选择中国的基因和本地化战略已经成为TikTok一个难题。其次是巨头的竞争。除了复制产品标杆，很多海外大厂商还在用大量资金挖掘TikTok内容创作者。6月初，据外媒报道，亚马逊正在走向高知名度TikTok据悉，部分创作者的报价高达10万美元。社交巨头Facebook也有报道称正在挖角TikTok创作者，为自己的短视频应用程序Reels输送流量。除了这些明面的竞争，背后还有很多阴招。今年4月，《华盛顿邮报》报道，Facebook母公司雇佣咨询公司诽谤TikTok引导舆论界抹黑公司TikTok。最重要的是内容平台和电子商务之间的自然矛盾，即使是老大哥抖音也没有完全解决。今年6月，在TikTok做跨境电商直播带货的商家透露，整个直播可以获得很高的人气，但实际上真正的成交量只有几个订单。相关数据也证明，JD.COM印尼小店的预计销售额只有45万美元，位居印尼榜首。业内人士认为，这是TikTok由于内容平台的娱乐属性，热度很高，但初期转化率并不高。本地化问题、巨头竞争问题、内容电子商务问题，这三个关键点，已成为三个关键点，TikTok在收获令人羡慕的流量和热度后，全面商业化道路上的绊脚石，TikTok一方面，我们需要保持现有的成功，另一方面，我们需要探索这条很少有人走的路。以本地仓库计划为例，字节跳动找到了问题的关键点，策略也比较清晰。但在货物供应方面，TikTok还需要逐一优化各个环节，而本地仓储，只是一小步。因为从流量之王到商业帝国，这条路从来没有捷径。作者 | 老电