TikTok美国小店终于来了千呼万唤，TikTok商人们期待的TikTok美国小店（TikTok Shop）最后在双11还在进行的时候传来了好消息！据说今年11月的第二周，TikTok美国小店将正式上线，并将率先对美国首批本地商家进行小流量测试，预计后期测试规模将进一步扩大。在美国小店上线的消息传出之前，TikTok电子商务做了很多动作，其中最明显的是不久前宣布对TikTok商家降低TikTok进入电子商务的门槛。具体来说，包括以下几点。1、 取消商家应有店铺、平台店铺DSR评分、最低销售额等硬性指标要求。这意味着，即使一些跨境卖家本身没有自己的店铺(比如跨境无货源)，或者DSR低于4.5.只要他们在平台上有良好的口碑，即使是中间商或倒爷，也不会影响他们的顺利加入TikTok小店做生意。2、连邀请码都省下了，几乎是敞开的。此前，入驻TikTok电子商务的硬性规定之一是需要填写邀请码，而普通企业需要满足一定的条件才能获得邀请码；一些不符合条件的企业等了很长时间，左不来，右不来TikTok官方开店通知。3、除贵重珠宝类别外，其他类别均可自行申请。一句话：只要你真的想在心里TikTok做生意，平台几乎不限制品类。4、还有，商家获得TikTok账号要求降低。账号持有人年满18岁，已发布5段短视频，累计获得100多个点赞，即可达到入门级。当时有评论指出，这些措施的出台都指向一个目的:为了:TikTok最后准备推出美国小店。果然，这件事按照之前的预期稳步推进。TikTok为什么要赢得美国市场？TikTok电子商务的历史并不长，因为电子商务的历史并不长，因为TikTok历史不长。另外，字节团队的高层一直都很低调，所以一些字节没有把握好预期的项目一般不会轻易公开。正是在这种公司文化的影响下，直到2021年12月，即在内测直播带货功能近一年后，群众的呼声已经震天响起，TikTok宣布正式开放TikTokShop注册资格。在这个时候，很难相信，TikTok全球月活用户已超过10亿。按照国内投资者的商业思维，有10亿流量不做生意，字节怎么想？其实，不是TikTok我不想在海外赚钱，而是想在海外，尤其是在美国。TikTok一直很难培养用户的消费习惯。你看不见，包括支付宝、腾讯等国家级软件一直徘徊在美国市场的心门外？对TikTok就电子商务而言，它在美国最大的挑战是：美国人的思维。美国人一直是完全不同的，在很多山姆叔叔眼里TikTok，这是一个笑话集；至于电子商务购物，亚马逊、E BAY在呢。所以，TikTok当电子商务在海外扩张时，它从一开始就没有把美国市场作为主要目标，而是专注于两个市场：一个是印度尼西亚强大的电子商务氛围，另一个是英国发达的互联网通信，并于2021年在这两个地区上线TikTok小店。2020年10月，TikTok加拿大的一站式SaaS电子商务服务平台Shopify合作，在谨慎的反复论证下，才迈出了进入印尼市场的步伐。好在印尼市场随后传来好消息：到2022年上半年，TikTok印尼小店月均GMV超过2亿美元，年GMV在东南亚亿美元-2年能在东南亚一个国家取得这样的规模和规模，已经很好了。在印尼打了板后，TikTok电子商务振臂一呼，泰国、越南、菲律宾、新加坡等地区的商家纷纷进入我斛，TikTok东南亚跨境电商版图进一步扩大。但在跨境电商相对成熟的美国市场，TikTok电商走得还是挺慢的。如果不是2021年亚马逊的封号事件，很多跨境电商卖家都会退而求其次，这将是第二个问题，TikTok作为跨境电子商务的大本营，后台快速增长的数据终于让后台快速增长的数据终于让跨境电子商务的大本营。TikTok清醒过来：原来美国的消费能力这么强！从美国市场这块大蛋糕上随便掰一块，也够吃几年了！正是在这个时候，许多美国用户发现，这个时候，TikTok上面，有很多种草视频的内容，这说明这个时候，这个时候，有很多种草视频的内容，TikTok电子商务对美国市场的战略设计发生了重要变化。在美国推出的战略设计已经发生了重要变化。TikTok小店，全心全意直播带货，不再是秘密，而是必须推进的项目。和Temu必有一战？不过，TikTok要想在美国站稳脚跟，首先要面对一个强大的对手:拼多多的跨境电商平台Temu。和TikTok在美国谨慎不同的是，今年9 月 1 日才在海外上线Temu，从一开始就把第一站放在美国，很快就用0了.9 美元低价等灵活的拉新方式吸引了老美为之疯狂，其低价等灵活的拉新方式吸引了老美为之疯狂，其App下载量甚至超过了美国本土老大 Amazon Shopping ，几次登顶美国 App Store 第一个免费购物应用列表。上线一个多月， Temu 的日均 GMV 破 150 万美元，月均GMV 未来一年将达到5000万左右，并有望达到5000万左右 30 1亿美元的相当于亿美元的量 SHEIN 现在 GMV 体量的 十分之一。这种增长速度，也许拼多多早就预料到了。最新消息， Temu 即将在中国蓬勃发展的砍刀功能已经上线，美国市场的反应也可以预料。在Temu一路高歌猛进，TikTok Shop最近在美国市场的行动并不大，但最近宣布将于11月21日推出黑五大促销活动；但这次促销活动与英国、马来西亚、新加坡和菲律宾联系在一起，而不是美国黑五的主战场。但这并不意味着TikTok相反，真正的佛系，TikTok对美国市场的渴望一直在冰面下煎熬。据知情人士透露，字节内部对美国市场有完整的五年规划：2023年TikTok电商全球GMV美国市场约28亿美元，达到印尼市场的三分之一；到2024年，TikTok电子商务在美国市场GMV210亿美元以上；TikTok电子商务在美国市场GMV直接干到410亿美元！按照这一雄心勃勃的规划，到2025年，TikTok电商全球GMV它将达到1000亿美元，其中约一半是由美国市场贡献的。如今，随着TikTok上述目标越来越明确，越来越触手可及。作者 | 电商君