最近，以 BeReal 很多年轻人都注意到了以产品为代表的社死玩法。所谓的社会死亡游戏玩法也可以被称为真正的社会互动，即让用户不做任何编辑，用镜头记录他们目前正在做的事情。而在这种玩法被年轻人注意到的同时，TikTok、Instagram 等产品也开始借鉴双摄像头的玩法。所以，真正的社交真的可以让年轻人 Keep Real 吗？跟风产品能否打出自己的特色？⚠️Time to BeReal.⚠️在一天的某个随机时刻，你和你的朋友同时收到通知。 2 在几分钟内，你使用前后摄像头拍摄现在，没有滤镜或编辑，直接分享彼此的真实时刻。这是法国社交媒体的应用 BeReal 主打的「社死」玩法。当然，从他们的角度来看，这个游戏就像应用程序的名字一样诚实，也意味着你有真正的朋友。但是双摄像头的想法并不是 BeReal 原创。早在 2013 年，昙花一现 iOS 拍照应用 Frontback 支持此功能。近两个月，类似 BeReal 真正的社交网络也在主流平台上流行起来，希望越来越多的人 Keep Real。一、真实社交，TikTok、Instagram 都在「抄」各家平台的「社死」有一些玩法 BeReal 阴影，但或多或少也夹杂着自己的特点。最新跟上潮流的是 TikTok。9 月 15 日，TikTok 宣布将在未来几周测试一项名称 Now 收到日常提示后，用户可以使用前后摄像头拍摄静态照片或 10 秒视频，记录此时此刻正在做的事情，并与相互关注的朋友分享。短视频自然是 TikTok 不能放弃的内容形式，对于不能放弃的内容形式， TikTok，这是视频创作工具的扩展。8 月 29 日，Snapchat 加入相机工具栏「双摄像头」图标，它有四种布局：垂直、水平、绘画和挖掘，也可以使用创意工具添加音乐、贴纸、镜头等，后者是 Snapchat 特点所在。比起 BeReal，Snapchat 的「双摄像头」不会发送每日照片提醒，但有更多的编辑工具。也许是因为，「阅后即焚」，有强烈的当下感，要做的就是如何更好地记录当下。「双摄像头」创新是同时捕捉多个视角。Instagram 一步一步地模仿 BeReal 的心思。8 月 23 日，Instagram 被曝内测「IG Candid」功能，Candid 意为坦率。图片来自：Twitter@alex193a命名和 BeReal 同样，内核也是如此。按照爆料人@Alessandro Paluzzi 使用此功能的说法 Instagram 每天随机时间，用户将收到拍照通知。图片来自：Twitter@alex193a收到通知后，Instagram 相机同时打开前后摄像头，用户有 2 在几分钟内拍照，然后在快速拍摄中分享内容（Stories）中。头像周围有一圈醒目的蓝边，与其他快照区分开来。图片来自：Twitter@alex193a若要看别人 Candid，先创造自己的 Candid，毕竟，信任是相互的。这点亦和 BeReal 雷同，在 BeReal 在上传自己的照片之前，你不能滚动浏览别人的日常照片。Meta 发言人在一份声明中证实，该功能是「内部原型」而非「外部测试」，但拒绝提供更多细节。至少可以说明，Instagram 确实在考虑复制此功能。事实上，早在 7 月，Instagram 已经推出了双摄像头录制模式「Dual」，只是没有其他体验。但据一位前 Instagram 产品设计师，「Dual」实际上已经开发了好几年了。它掐准在 BeReal 风头正盛时发布，或许是看时机合适。每天在意想不到的时候被要求拍照，无法编辑和完善图像，这是 BeReal 相信的「随机性会产生真实性」。当 BeReal 把自己定位为「反 Instagram」，Instagram 也走上了与过去不同的方向，主动变得不那么精致，不那么精致 Instagram。2、真实或幻觉，但分享日常生活是趋势开头提到的 BeReal 玩法，还有 3 有趣的细节：如果照片超过了 2 几分钟后，照片将被标记为「迟到」；元数据显示在发布最终版本之前重拍了多少次；一旦新的一天发出新的照片提醒，以前的照片就会消失。因此，一方面是规则限制带来的紧迫感，另一方面是注重平淡的日常放松感。与其说 BeReal 是照片，不如说是和朋友分享东西的日常仪式。朋友昨晚吃什么可能不重要，但和他们分享一天中的某个时刻很有趣，「记得保持联系」很重要。但《纽约客》认为，BeReal 这并不是完全真实的照片提醒到达时，我们会下意识地做出改变，让自己看起来尽量不那么尴尬，比如从躺着到坐着。而 BeReal 营销措辞又暗含了对 Instagram 传统社交平台的批评似乎鼓励不诚实和不真实，降低了我们的社会素质和心理健康。事实上，无论在哪个社交平台上，我们都忍不住表现出更好的自我，这是人性造成的，这是可以理解的。刻意追求真理，反而是一种幻觉。不过，BeReal 人气足以说明网络社交的方式发生了变化。BeReal 2020 年出，却在 2022 年火爆。起初，它引起了大学生的注意。今年早些时候，年轻人开始关注它。 TikTok 很多关于这个应用的讨论，很多关于这个应用的讨论 BeReal 获得的内容 50 大拇指以上，然后热情延续到 Twitter，有许多出圈梗图。如今，BeReal 已经成为 Z 世代最喜欢的应用程序之一是今年 8 月成为美国 App Store 排名第一的非游戏应用，获得冠军数周。没有什么不会改变的，只有改变一次又一次地发生。Instagram 负责人 Adam Mosseri 在采访中，人们与家人和朋友联系对他们来说同样重要。然而，随着沟通方式的变化，平台满足这一需求的方式也发生了变化。例如，刚刚推出 Instagram 没有快拍（Stories）也没有私信（DM）。现在，交流已经转移到快照、私聊和群聊。一天内快速拍摄的照片和视频比动态的照片和视频要好（Feed）的要多。同样，现在面对痛苦 Z 世代青睐的 BeReal，倍感危机的 Instagram 必须紧随其后。扎克伯格曾表示，将采取更多措施赢得胜利 18 至 29 年轻成人用户，即使以牺牲年长用户为代价。有趣的是，BeReal 曾经公开声明，它不会让用户出名，如果你想成为一个有影响力的人，你可以留在那里 TikTok 和 Instagram。而 Instagram 对 BeReal 仿效，确实有可能把更多的用户留在自己这边。正如爆料人@Alessandro Paluzzi 所说：「目前使用 BeReal 和 Instagram 人们肯定会发现在一个平台上玩起来更方便，即使是现在批评这个功能的人最终也会使用它。」三、Instagram 回不到 InstagramInstagram 最近的「创新」动作频频。前段时间，Instagram 因为「TikTok 化」，被顶流网红卡戴珊姐姐公开要求「让 Instagram 再次成为 Instagram」。他们认为，它应该专注于朋友之间的照片分享。意识到反对者，Instagram 不得不暂停内测类似 TikTok 全屏显示，减少动态（Feed）算法推荐内容。但 Instagram 负责人明确表示，「撤退不是永久性的」。与此同时，Instagram 短视频的决心没有改变。因为他们注意到，当网络变得更快，当数据变得更便宜时，越来越多的人转向视频，「我们只是一遍又一遍地看到这一点」。然而，WSJ 近日报道，Instagram 在模仿 TikTok 方面受挫，「大多数 Reels 用户根本没有参与度」。Reels 是 Instagram 短视频功能，允许录制短视频，添加音乐、滤镜等效果，给人的感觉是，「TikTok 的复制品」，只是它存在于这里 Instagram 内部，不是独立的 app。从数据上看，Instagram 用户每天每天花费 1760 万小时观看 Reels，而 TikTok 用户支付的时间是 1.978 后者比前者多1亿小时，后者比前者多1亿小时 10 倍。Instagram 主要原因是缺乏使用 Reels 内容创作者和影响者。三分之一的 Reels 它是在其他网站上创建的，其中很多都是从 TikTok，搬运到 Instagram 还有水印。回到卡戴珊姐妹的声音，再次成为 Instagram，那么什么是真的 Instagram？在他们看来，真的 Instagram 主要关于照片和朋友，而虚假的 Instagram 由算法推荐和视频组成。当然，更实际的是，从前者到后者，也会影响创作模式和收入。如今，Instagram 又可能向 BeReal 看齐。Instagram 以前也有很多「模仿」经历。2016 年，仿效 Snapchat，推出发布 24 小时后消失 Stories；2020 年 8 月，紧跟 TikTok，在线短视频功能 Reels。图片来自：ins@diet_prada对此，Gizmodo 评价道：Instagram 及其母公司 Meta，在与 TikTok 和 BeReal 等待新玩家的所有竞争都战战兢兢。然而，它似乎只是想把应用程序变成其他东西，而不是突破界限，尝试新事物。Instagram 甚至因为模仿而陷入了一点矛盾。一方面，介绍 TikTok 风格算法，越来越多的短视频出现在用户主页上，而不是静态图片，我们被信息流中的注意力经济推搡。另一方面，更真实的社交模式，比如试水， BeReal 维护现实世界的友谊，在支离破碎的社交网络中提供短暂的在线共享。其实，Instagram 和 BeReal 并非完全对立。如果说 BeReal 是小而美，Instagram 更像是大而全，前者是个性化的，聚焦的，后者是普遍的，分散的。诚然，世界瞬息万变，Instagram 也要顺势而为。易用性、滤镜丰富、网格布局整洁，是 Instagram 最早塑造的形象。那些让 Instagram 回到 Instagram 呼声，就像对的 BeReal 欣赏是一样的，不一定来自怀旧。作者：张成晨来源公众号：爱范儿（ID：ifanr）；连接爱，创造不同。每个人都是产品经理和媒体 @爱范儿 未经许可，大家的产品经理，未经许可禁止转载。题图来自Unsplash，基于CC0协议本文仅代表作者本人，每个人都是产品经理平台，只提供信息存储空间服务。