图片来源：图虫创意Edison Research（数据分析公司）公布了最新的美国消费者行为调查，称82%的受访美国成年人现在使用社交媒体，与2021年持平。这意味着与外卖、网约车或约会软件等其他功能APP不同的是，社交媒体市场的蛋糕并没有变大，社交媒体平台之间争夺同一批用户。TikTok横空出生，扰乱了原本的一超多强(即以一超多强Facebook为首、Meta其社交媒体矩阵及SnapChat、Twitter、Pinterest等待社交媒体平台)的情况。TikTok非凡之处在于，它利用了消费者短暂而反复无常的注意力根据用户爱好准确推荐60秒内的短视频，用户可以无限下降，刷内容几乎没有重量。（图片来源：data.ai）早在2019年，70%的美国10岁女孩使用智能手机TikTok。Edison Research调查显示，用户对用户的调查显示，TikTok从各个年龄段的使用也可以看出，Twitter、Snapchat、Pinterest和LinkedIn都是他手下的败将。截至今年，约36%的12岁以上受访美国人正在使用它TikTok，仅次于Meta的Facebook和Instagram，与两年前的11%相比有所增加。调查显示，在此期间，使用情况，Snapchat、LinkedIn和Pinterest用户比例有所下降。但要抓住年轻用户这一点，Facebook似乎要付出很多代价。（图片来源：Edision Research）从图中可以看出，12至34岁的年龄组TikTok用户已超过Facebook，与两年前相比有明显变化。35-54岁前使用35-54岁TikTok用户仅占5%，现已超过1/3。在此期间，使用Snapchat和LinkedIn这个年龄段的用户比例没有增加，但是在这个年龄段Pinterest则下降5%。TikTok年轻用户是其在社交媒体竞争对手中的一个独特差异。Snap发布数据称，Snapchat在20个国家的用户中，75%是13-34岁的用户，但他们没有披露老年用户的使用情况。外界猜测数据不理想是他们不公布的原因。Pinterest一直在努力捕捉核心用户群，宝马以外的其他用户。外媒表示，可接触性是可接触性TikTok脱颖而出的关键之一。Evercore ISI分析师Mark Mahaney表示，TikTok吸引力在于直观。TikTok应用程序可以滑动浏览视频内容，大多数其他应用程序要求用户在使用前注册账户，比如Snapchat，对于一些人来说，打开后的摄像头立即瞄准用户是很可怕的。（图片来源：Similarweb）TikTok该模式引起了美国社媒巨头的眼红，Meta的Reels、YouTube的Shorts、Pinterest的Watch、Snapchat的Spotlight都是为狙击TikTok而生。TikTok短视频概念甚至通过短视频概念甚至Netflix的Fast Laughs渗透到电视领域，该功能去年首次在其移动应用中推出，是Netflix短片节目的载体。eMarketer预计，2021年TikTok广告收入接近40亿美元，今年将增至三倍，比例为Twitter和Snapchat广告业务总和较大。到2024年，TikTok收入基本可以和YouTube持平，超过230亿美元。尽管TikTok势如破竹，但外界的质疑声从未断过。Evercore ISI的Mahaney表示，有意投放TikTok广告不多，但大品牌的参与还很少听说。今年早些时候，该平台在现有工具的基础上使用第一方和第三方cookie，加强广告商定位的准确性和广告的性价比。TikTok近日，还推出了与创作者平分广告收入的项目。收入分成长期用于激励YouTube创作者，而Meta也在利用Reels进行探索。TikTok也从视频持续时间的角度积极拓展产品。视频最长时间提高到3分钟后不到一年，TikTok再次表示将持续10分钟。Similarweb数据显示，2022年第一季度，TikTok广告流量增长近200%。Similarweb数据显示，3月份，TikTokAndroid用户平均每天超过1小时22分钟。