2020年1月，Alexis Barreyat和RomainSalzman两个法国人联合成立了Be Real。在建立这个平台之前，他们于Go Pro。后续Be Real在由Andreessen Horowitz在等待著名风险投资企业领先的A轮融资中，筹集了3000万美元。社媒软件Be Real拍摄任务将在每天不固定的时间段发布。用户可以同时调用前后摄像头，2分钟内完成当前状态记录，与朋友圈互动分享。这一鲜明而略显叛逆的特色营销点，不依靠滤镜和美容来过度修饰人物和场景，使得这一鲜明而略显叛逆的特色营销点让人们无法过度修饰。Be Real与品牌名称形成强烈呼应。Be Real特色玩法也让其一炮走红，引发社媒大牌TikTok与Instagram争相模仿。据The Verge报道，Instagram在7月推出了Dual，TikTok在9月推出了TikTok Now，两者的玩法逻辑都透露出来Be Real的影子。根据华盛顿邮报和Apptopia预计截至2022年，该应用已下载约5600万次，也是8月份全球下载次数最多的应用之一。截至今年9月最后一周，Be Real苹果商店免费应用排名第二。据悉，拥有超千万日用户的Be Real，团队背后的员工不到30人，可谓小而强。船小自然也可以调头。据TechCrunch报告与其他竞争对手不同，Be Real正在考虑增加更多的支付功能，而不是依靠广告作为主要收入。作为新一代社交媒体的后浪，国内跨境卖家自然不能错过平台的分红期。利用平台倡导的真实感和现场感，将自己产品的真实形式与品牌所承载的真实理念相结合，形成强烈而鲜明的营销点，为热爱真实感的消费者创造专属的私有领域渠道，增强产品和品牌在市场上的可信度。封面图源/ 图虫创意编译/雨果跨境/雨果跨境 刘志伟